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长安铃木骁途上市移动整合营销

案例名称:长安铃木骁途上市移动整合营销

广 告 主:长安铃木

所属行业:汽车

执行时间:2017.07.01-09.30

参选类别:数字媒体整合

 

营销背景:

 

长安铃木骁途新车上市

 

营销目标:

 

新车上市快速提升关注度,有效集客。

 

策略与创意:

 

创新+常规投放 保证骁途上市的大曝光效果。

 

执行过程/媒体表现:

 

一预售期:

营造上市前的关注与期待,内容合作结合常规硬广进行产品大曝光,打造口碑。
 

长安铃木骁途上市移动整合营销
 

二上市期:

全面强势告知新车上市,诠释品牌主张并关联产品优势,产品持续曝光。
 

长安铃木骁途上市移动整合营销
 

三持续期:

持续关联用户深沟通产品卖点,精准投放,吸引潜客。
 

长安铃木骁途上市移动整合营销
 

核心创意:

打造骁途上市创新营销闭环,渠道创新-智能手机、广告形式创新-创意广告、专题创新-触发目标人群情感共鸣的创意专题。
 

长安铃木骁途上市移动整合营销
 

创意广告
长安铃木骁途上市移动整合营销


创意专题
长安铃木骁途上市移动整合营销
 

专题链接:

 

营销效果与市场反馈:

 

投放效果:

上市期曝光量40亿+、点击量2964万+、线索量6.9万+,均超预期。铃木骁途上市较铃木上款主打车型上市同期,CPM、CPC、CPL平均降低50%,效果远超预期。

 

客户评价:

2017年骁途上市作为2017年长安铃木的重点工作,本次投放备受关注。在前3个月的准备中,长安铃木组的小伙伴提出了专业的投放建议,在执行过程中,凭借出色的责任心和执行力,及时、严谨、高效的完成了所有执行工作,投放效果较以往新车上市有了大幅提升。

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