案例名称：长安汽车CS55“敢不同 Real真我”中国有嘻哈live巡演（北京站）

广 告 主：长安汽车

所属行业：汽车行业

执行时间：2017.12.17-2018.03.31

参选类别：数字媒体整合

营销背景：

长安CS55在2017年11月开启了为期2个月的地面十城推广——“real真我”海选，但是该项目为单纯的线下推广活动，缺少线上配合传播，在网上没有声音传递长安CS55“自在·敢不同”的理念。

营销目标：

通过此项目配合线下传播，并在长安CS55目标人群中传递“自在 敢不同”的理念。

策略与创意：

策略：基于长安CS55与嘻哈的内在契合，赞助“有嘻哈LIVE巡回演唱会（北京站）”将嘻哈作为传递自在敢不同理念的手段，传播理念。

创意：长安CS55新潮时尚外观设计，精致内饰做工，及适中的定价精准定位与20-30岁目标人群，新潮时尚、自在自有是目标人群的内在基因，嘻哈传递的也是这样一种自在敢不同的态度。

执行过程/媒体表现：

策略：基于长安CS55与嘻哈的内在契合，赞助“有嘻哈LIVE巡回演唱会（北京站）”将嘻哈作为传递自在敢不同理念的手段，传播理念。

产出素材：

花式植入：

活动专题页面：

营销效果与市场反馈：

（活动数据（截止至12月25日）：

直播播放量：1664.6万

线上互动人数：125193

专题页曝光：28021350

微博话题#中国有嘻哈巡演#

阅读量：3924.5万

讨论量：7.1万

百度指数：

12月23日百度指数为13728，比22日多出3164

12月24日百度指数继续增长，为16799