案例名称：一加&Costa跨界整合

广 告 主：OnePlus一加

所属行业：手机

执行时间：2016.08.20-10.20

参选类别：数字媒体整合

营销背景：

在一加新品一加5发布一段时间后，为了再次唤醒消费者对“一加双摄，就是清晰”的认知，提升一加的品牌知名度，在手机行业争夺更多的市场份额，助力一加5的产品销售，策划执行了此次跨界活动。

营销目标：

通过本次跨界合作，提高消费者对一加的品牌认知，在手机行业争夺更多的市场份额，助力一加5的产品销售。

策略与创意：

我们发现，始终坚持只做最好的Android旗舰的一加和只有1%的咖啡豆能够进入采购流程的COSTA，都是“不将就”精神的最好诠释。而两个品牌的TA更是具有高度重合性：追求品质生活，苛求细节中的珍贵。所以，我们决定和Costa联合做一次合拍又对味的品牌跨界。

人来人往的咖啡馆，每个人身上都带着故事。手机镜头的使命是记录下生活中的人和瞬间；而一加5的高清双摄，能清晰生动捕捉到人像的情绪和照片背后的故事。既然合拍又对味，一个大胆的想法便自然而然产生，我们要创造一个从未在COSTA实践过的双口味杯，和“双摄”这个点无痕呼应起来，而跨界主题的BIG IDEA “好摄成双”也应运而生。

执行过程/媒体表现：

线上：9月7日， 一加与Costa跨界联合推出双摄杯活动的消息，在一加官方微信、微博、官网发布。活动期间，还在新浪手机、凤凰数码、搜狐手机、今日头条等60多家合作网站联合推广。活动消息在QQ阅读的开屏广告、 QQ阅读弹窗、安卓壁纸、高德地图、腾讯新闻、微博等APP均有活动曝光和品牌露出。此次活动总曝光量1.5亿，吸引了大量线上粉丝关注。
 

微信
 

微博
 

官网

新浪手机、凤凰数码、搜狐手机、今日头条等60多家合作网站

合作APP
 

粉丝晒图

线下：在Costa门店同步宣传此次活动信息，吸引线下消费者参与。

Costa线下门店

营销效果与市场反馈：

活动自9月7日开始，就收获了众多消费者正面反馈，H5访问量达130万+ ，用户参与量87万+。微博话题阅读量384万，引发1.1万次讨论。此次活动总曝光量1.5亿，使一加的品牌知名度进一步提高。