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腾讯视频LiveMusic音乐战纪

案例名称:腾讯视频LiveMusic音乐战纪

广 告 主:腾讯视频LiveMusic

所属行业:音乐

执行时间:2017.04.24-05.17

参选类别:数字媒体整合

 

营销背景:

 

营销背景:
1、目前的音乐综艺已陷入素人选秀、歌手翻唱、明星单人竞技等同质化圈;
2、我们拥有天然的优势:腾讯视频平台资源和节目本身形态优势(节目形式:明星战队PK唯一性;上线时间:五月档综合阵容最强)

 

面临的行业挑战:
1、《跨界歌王》最大化利用明星资源,多维度撩动粉丝;
2、《十三亿分贝》将节目化整为零,将整期节目拆解成分段小视频,进行亮点传播;打地域牌,在方言特色上选取地方KOL号传播歌曲;借势选择相关有趣贴近网友的热点,如陈伟霆抱孩子王大陆吃孩子、《感觉身体被掏空》;
3、《盖世英雄》嘉宾影响力为节目宣传推广;衍生话题量大,能吸引粉丝;物料丰富,每天放出不同创意。

 

营销目标:

 

分渠道打透“全民感”+“互动感”+“演唱会”将LiveMusic品牌认知度提升到新高度。

 

策略与创意:

 

围绕节目本身做好基本款传播:持续PUSH信息、增加节目的完整性,拉动预约观看、提高节目声量;充分利用明星资源,不断撩动粉丝,炒作话题。

Big idea:红蓝歌会拼输赢,LIVE大战等你听

 

执行过程/媒体表现:

 

面临挑战和机遇,我们传播设计三大关键来助力音乐战纪成功登顶,分别是:传播方法论落地、制定传播闭环、树立新传播标准。

在整个传播阶段,social侧带动整体节奏,从固定概念输出、公布阵容、倒计时传播形式外,还有从活动内容层面、粉丝层面、撩粉层面、KOL等全方位push节目信息,不断丰富节目内容层次,同时实现全网曝光。
 

腾讯视频LiveMusic音乐战纪
 

BD精准覆盖,搅动一线互联网品牌为音乐直播节目站队,实现线上线下低成本的360度覆盖
 

腾讯视频LiveMusic音乐战纪

腾讯视频LiveMusic音乐战纪

腾讯视频LiveMusic音乐战纪
 

微信自媒体集中发声宣传节目;各大门户网站发布PR稿件,多层角度+深度分析;KOL乐评人以第一专业视角剖析节目。
 

腾讯视频LiveMusic音乐战纪腾讯视频LiveMusic音乐战纪

腾讯视频LiveMusic音乐战纪
 

联动连咖啡及麻辣诱惑。百度外卖打造吃喝互动场景渗透。
 

腾讯视频LiveMusic音乐战纪

腾讯视频LiveMusic音乐战纪
 

27家互联网品牌从从能量站、应援站、加油站3个条线为红蓝站队,成功策划10个专题持  续7天推广,150+个推广位。
 

腾讯视频LiveMusic音乐战纪

腾讯视频LiveMusic音乐战纪
 

短视频平台话题攻占,阅读量超百万,产生UGC1000+
 

腾讯视频LiveMusic音乐战纪

腾讯视频LiveMusic音乐战纪
 

直播当天,11家品牌APP  为共同发力为节目倒计时曝光。包括有道词典、回声、百度外卖、好唱、酷狗音乐五大品牌及偶扑、owhat、爱豆、超级星饭团、牙牙关注、喂饭六大粉丝平台。涉及开屏  banner等多种推荐位,覆盖人群10亿+,交互量  8000万+。
 

腾讯视频LiveMusic音乐战纪
 

王者荣耀借势营销海报释放,引发用户参与热度。
 

腾讯视频LiveMusic音乐战纪
 

营销效果与市场反馈:

 

在BD合作上,该项目取得了不小的成绩,首次用概念搅动一线互联网品牌为音乐直播节目站队,整体覆盖人群15亿以上,交互量1亿以上。折合刊例价价值  8000+万!打造在线演唱会多维度场景渗透。

social侧:话题#音乐战纪# #12小时音乐直播日##林宥嘉邀男饭合照#等热门话题,节目荣登微博热搜榜3次,最长保持达24小时。

BD侧:通过独特的创新合作模式,将曝光最大化。合作27个品牌,整体覆盖人群15亿以上,交互量1亿以上。折合刊例价价值8000+万

PR侧:引爆期间采用“王者荣耀”因素:通过红蓝战队的战斗值对比制  作出英雄人物组图,同时在KOL转发中配合体现。

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