案例名称：腾讯视频LiveMusic音乐战纪

广 告 主：腾讯视频LiveMusic

所属行业：音乐

执行时间：2017.04.24-05.17

参选类别：数字媒体整合

营销背景：

营销背景：
1、目前的音乐综艺已陷入素人选秀、歌手翻唱、明星单人竞技等同质化圈；
2、我们拥有天然的优势：腾讯视频平台资源和节目本身形态优势（节目形式：明星战队PK唯一性；上线时间：五月档综合阵容最强）

面临的行业挑战：
1、《跨界歌王》最大化利用明星资源，多维度撩动粉丝；
2、《十三亿分贝》将节目化整为零，将整期节目拆解成分段小视频，进行亮点传播；打地域牌，在方言特色上选取地方KOL号传播歌曲；借势选择相关有趣贴近网友的热点，如陈伟霆抱孩子王大陆吃孩子、《感觉身体被掏空》；
3、《盖世英雄》嘉宾影响力为节目宣传推广；衍生话题量大，能吸引粉丝；物料丰富，每天放出不同创意。

营销目标：

分渠道打透“全民感”+“互动感”+“演唱会”将LiveMusic品牌认知度提升到新高度。

策略与创意：

围绕节目本身做好基本款传播：持续PUSH信息、增加节目的完整性，拉动预约观看、提高节目声量；充分利用明星资源，不断撩动粉丝，炒作话题。

Big idea：红蓝歌会拼输赢，LIVE大战等你听

执行过程/媒体表现：

面临挑战和机遇，我们传播设计三大关键来助力音乐战纪成功登顶，分别是：传播方法论落地、制定传播闭环、树立新传播标准。

在整个传播阶段，social侧带动整体节奏，从固定概念输出、公布阵容、倒计时传播形式外，还有从活动内容层面、粉丝层面、撩粉层面、KOL等全方位push节目信息，不断丰富节目内容层次，同时实现全网曝光。
 

BD精准覆盖，搅动一线互联网品牌为音乐直播节目站队，实现线上线下低成本的360度覆盖
 

微信自媒体集中发声宣传节目；各大门户网站发布PR稿件，多层角度＋深度分析；KOL乐评人以第一专业视角剖析节目。
 

联动连咖啡及麻辣诱惑。百度外卖打造吃喝互动场景渗透。
 

27家互联网品牌从从能量站、应援站、加油站3个条线为红蓝站队，成功策划10个专题持  续7天推广，150+个推广位。
 

短视频平台话题攻占，阅读量超百万，产生UGC1000+
 

直播当天，11家品牌APP  为共同发力为节目倒计时曝光。包括有道词典、回声、百度外卖、好唱、酷狗音乐五大品牌及偶扑、owhat、爱豆、超级星饭团、牙牙关注、喂饭六大粉丝平台。涉及开屏  banner等多种推荐位，覆盖人群10亿+，交互量  8000万+。
 

王者荣耀借势营销海报释放，引发用户参与热度。
 

营销效果与市场反馈：

在BD合作上，该项目取得了不小的成绩，首次用概念搅动一线互联网品牌为音乐直播节目站队，整体覆盖人群15亿以上，交互量1亿以上。折合刊例价价值  8000+万！打造在线演唱会多维度场景渗透。

social侧：话题#音乐战纪# #12小时音乐直播日##林宥嘉邀男饭合照#等热门话题，节目荣登微博热搜榜3次，最长保持达24小时。

BD侧：通过独特的创新合作模式，将曝光最大化。合作27个品牌，整体覆盖人群15亿以上，交互量1亿以上。折合刊例价价值8000+万

PR侧：引爆期间采用“王者荣耀”因素：通过红蓝战队的战斗值对比制  作出英雄人物组图,同时在KOL转发中配合体现。