案例名称：蒙牛未来星·上海迪士尼奇妙之旅

广 告 主：蒙牛未来星

所属行业：快消品

执行时间：2017.05 -06

参选类别：数字媒体整合

营销背景：

蒙牛未来星，是专属于孩子们的成长伙伴；上海迪士尼，是大人和孩子们都能一起玩耍的乐园；未来星与迪士尼的合作，必能带给大人和孩子们共同的欢乐。

营销目标：

1、通过极具爆点的活动，增加品牌在大众层面的强曝光，提升大众对于蒙牛未来星品牌的认知度。

2、通过品牌营销活动，进行与终端销售的强关联，在活动中打通销售渠道，拉动产品的售卖。

3、联手明星代言人，借势明星效应，运用其强大的号召力与宣传力，打造未来星品牌。

策略与创意：

目标受众精准重量级IP（上海迪士尼乐园）深耕，头部媒体平台合作（网易直播），中国最受儿童喜欢的牛奶品牌（蒙牛未来星）发起让孩子今年夏天过一个不一样的六一。

通过极具爆点的活动，增加品牌在大众层面的强曝光，提升大众对于蒙牛未来星品牌的认知度；通过品牌营销活动，进行与终端销售的强关联，在活动中打通销售渠道，拉动产品的售卖；联手明星代言人，借势明星效应，运用其强大的号召力与宣传力，打造未来星品牌。
 

执行过程/媒体表现：

强IP聚合，形成营销闭环，拉动售卖：通过类似支付宝“集五福”的形式，使用户集齐包装参与抽奖。将产品本身打造成媒体，用二维码串联销售终端与线上电商，将颇具吸引力的迪士尼作为奖品，刺激消费者购买，最终拉动销售。

运用明星代言人资源，引燃活动直播现场：邀请代言人贾乃亮一家全程现场参与活动，并通过     网易进行直播，吸引线上及线下大众的关注，并在活动宣传期间，邀请明星粉丝团联动进行推广，最大力度运用明星的粉丝效应。

强势媒体同投，打造极具话题的全民热议：通过与网易新闻客户端的合作直播、新浪微博打造热门话题，kol转发推广、微信大号软文、热点门户网站新闻持续报道等一系列传播方式，打造关于活动与品牌活动的热议。

营销效果与市场反馈：

活动当日，天猫售卖平台对活动进行同步直播，累计获得点赞127万+；未来星系列产品销量高达平日的1.5倍！直播期间，通过明星的极大影响力与号召力，进行品牌的强势植入与曝光！在新浪微博平台，活动总曝光量超过：3,188万次，总搜索曝光量超过：3,480万次，点击超过82万次，占领当日新浪微博热搜榜前三名！