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蒙牛未来星·上海迪士尼奇妙之旅

案例名称:蒙牛未来星·上海迪士尼奇妙之旅

广 告 主:蒙牛未来星

所属行业:快消品

执行时间:2017.05 -06

参选类别:数字媒体整合

 

营销背景:

 

蒙牛未来星,是专属于孩子们的成长伙伴;上海迪士尼,是大人和孩子们都能一起玩耍的乐园;未来星与迪士尼的合作,必能带给大人和孩子们共同的欢乐。

 

营销目标:

 

1、通过极具爆点的活动,增加品牌在大众层面的强曝光,提升大众对于蒙牛未来星品牌的认知度。

2、通过品牌营销活动,进行与终端销售的强关联,在活动中打通销售渠道,拉动产品的售卖。

3、联手明星代言人,借势明星效应,运用其强大的号召力与宣传力,打造未来星品牌。

 

策略与创意:

 

目标受众精准重量级IP(上海迪士尼乐园)深耕,头部媒体平台合作(网易直播),中国最受儿童喜欢的牛奶品牌(蒙牛未来星)发起让孩子今年夏天过一个不一样的六一。

 

通过极具爆点的活动,增加品牌在大众层面的强曝光,提升大众对于蒙牛未来星品牌的认知度;通过品牌营销活动,进行与终端销售的强关联,在活动中打通销售渠道,拉动产品的售卖;联手明星代言人,借势明星效应,运用其强大的号召力与宣传力,打造未来星品牌。
 

蒙牛未来星·上海迪士尼奇妙之旅

蒙牛未来星·上海迪士尼奇妙之旅
 

执行过程/媒体表现:

 

强IP聚合,形成营销闭环,拉动售卖:通过类似支付宝“集五福”的形式,使用户集齐包装参与抽奖。将产品本身打造成媒体,用二维码串联销售终端与线上电商,将颇具吸引力的迪士尼作为奖品,刺激消费者购买,最终拉动销售。

 

运用明星代言人资源,引燃活动直播现场:邀请代言人贾乃亮一家全程现场参与活动,并通过     网易进行直播,吸引线上及线下大众的关注,并在活动宣传期间,邀请明星粉丝团联动进行推广,最大力度运用明星的粉丝效应。

 

强势媒体同投,打造极具话题的全民热议:通过与网易新闻客户端的合作直播、新浪微博打造热门话题,kol转发推广、微信大号软文、热点门户网站新闻持续报道等一系列传播方式,打造关于活动与品牌活动的热议。

蒙牛未来星·上海迪士尼奇妙之旅

蒙牛未来星·上海迪士尼奇妙之旅

 

营销效果与市场反馈:

 

活动当日,天猫售卖平台对活动进行同步直播,累计获得点赞127万+;未来星系列产品销量高达平日的1.5倍!直播期间,通过明星的极大影响力与号召力,进行品牌的强势植入与曝光!在新浪微博平台,活动总曝光量超过:3,188万次,总搜索曝光量超过:3,480万次,点击超过82万次,占领当日新浪微博热搜榜前三名!

蒙牛未来星·上海迪士尼奇妙之旅

蒙牛未来星·上海迪士尼奇妙之旅

蒙牛未来星·上海迪士尼奇妙之旅

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