案例名称：记住我妈说，不负好时光-腾讯视频VIP会员母亲节营销

广 告 主：腾讯视频VIP

所属行业：互联网

执行时间：2017.05

参选类别：数字媒体整合

营销背景：

通过节日（母亲节）营销，传递腾讯视频VIP的核心用户价值，提升用户对品牌及产品的认知及口碑。

营销目标：

为提升用户对腾讯视频VIP品牌、内容特权、产品特权的认知，借母亲节之际，我们以“记住我妈说，不负好时光”为核心信息，将《全职高手》、《欢乐颂》、《择天记》、《狐狸的夏天》、《大唐荣耀》、《求婚大作战》中的正能量台词及会员产品福利包装为妈妈说的话，与用户零情感距离的展开沟通，提升用户对品牌的偏好。
 

策略与创意：

①把脉年轻群体，深洞察，反俗套，通过标签化创意事件的打造，吸引用户关注，提升品牌曝光效率及正向口碑率。

②用开放的“平台化创意”整合会员相关信息，促成与广泛年轻受众关注的品牌的线上线下联动推广。

③首次尝试以统一的主题进行品牌推广与营销活动的联动，线上线下推广资源以一致的视觉信息与用户展开沟通，强化用户对品牌和营销产品的认知。
 

执行过程/媒体表现：

· 攻关北大、清华两个国内最顶级学府一起联动，落地国内首个“创意斑马线、起跑线”创意事件；

· 在档热播剧中的正能量台词及会员产品福利植入，与用户零情感距离的展开沟通，提升用户对品牌的偏好；

· 首次尝试线下#记住我妈说#品牌主题概念店的深度合作，吸引商圈用户关注，受到合作品牌一致好评！；

· 超80+高校及学生名人进行话题接力，引爆高校圈联动，形成当下学生现象级母亲节新表达潮流。
 

营销效果与市场反馈：

a、攻关北大、清华两个国内最顶级学府一起联动，落地国内首个“创意斑马线、起跑线”创意事件：在档剧集中的正能量台词以创意斑马线、起跑线形式落地北大，简单推动后，成功吸引用户及媒体关注，超20个微博KOL及网络红人自主参与互动，促成该小成本事件过亿人次的有效曝光，并最终吸引电视媒体自主跟进报道。

b、联合17家跨界品牌联合发声，首次尝试线下#记住我妈说#品牌主题概念店的深度合作，结合当季多个热门IP对合作品牌店铺进行整体创意包装，通过创意露出品牌以及会员剧目台词、角色，突出的视觉效果成功吸引商圈用户关注，人气火爆，受到合作品牌一致好评！当日线下实现135联名卡销售，对品牌口碑提升及合作品牌粉丝进行有效转化。

c、新浪微博话题总阅读量 3亿人次，讨论 13.1万人次，话题粉丝数 1.4万，其单日话题阅读量、讨论量均超过行业水平。（超过新浪微博自制母亲节话题#绝对是亲妈#1.8亿阅读）