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记住我妈说,不负好时光-腾讯视频VIP会员母亲节营销

案例名称:记住我妈说,不负好时光-腾讯视频VIP会员母亲节营销

广 告 主:腾讯视频VIP

所属行业:互联网

执行时间:2017.05

参选类别:数字媒体整合

 

营销背景:

 

通过节日(母亲节)营销,传递腾讯视频VIP的核心用户价值,提升用户对品牌及产品的认知及口碑。

 

营销目标:

 

为提升用户对腾讯视频VIP品牌、内容特权、产品特权的认知,借母亲节之际,我们以“记住我妈说,不负好时光”为核心信息,将《全职高手》、《欢乐颂》、《择天记》、《狐狸的夏天》、《大唐荣耀》、《求婚大作战》中的正能量台词及会员产品福利包装为妈妈说的话,与用户零情感距离的展开沟通,提升用户对品牌的偏好。
 

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策略与创意:

 

①把脉年轻群体,深洞察,反俗套,通过标签化创意事件的打造,吸引用户关注,提升品牌曝光效率及正向口碑率。

②用开放的“平台化创意”整合会员相关信息,促成与广泛年轻受众关注的品牌的线上线下联动推广。

③首次尝试以统一的主题进行品牌推广与营销活动的联动,线上线下推广资源以一致的视觉信息与用户展开沟通,强化用户对品牌和营销产品的认知。
 

记住我妈说,不负好时光-腾讯视频VIP会员母亲节营销
 

记住我妈说,不负好时光-腾讯视频VIP会员母亲节营销
 

执行过程/媒体表现:

 

· 攻关北大、清华两个国内最顶级学府一起联动,落地国内首个“创意斑马线、起跑线”创意事件;

· 在档热播剧中的正能量台词及会员产品福利植入,与用户零情感距离的展开沟通,提升用户对品牌的偏好;

· 首次尝试线下#记住我妈说#品牌主题概念店的深度合作,吸引商圈用户关注,受到合作品牌一致好评!;

· 超80+高校及学生名人进行话题接力,引爆高校圈联动,形成当下学生现象级母亲节新表达潮流。
 

记住我妈说,不负好时光-腾讯视频VIP会员母亲节营销

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营销效果与市场反馈:

 

a、攻关北大、清华两个国内最顶级学府一起联动,落地国内首个“创意斑马线、起跑线”创意事件:在档剧集中的正能量台词以创意斑马线、起跑线形式落地北大,简单推动后,成功吸引用户及媒体关注,超20个微博KOL及网络红人自主参与互动,促成该小成本事件过亿人次的有效曝光,并最终吸引电视媒体自主跟进报道。

b、联合17家跨界品牌联合发声,首次尝试线下#记住我妈说#品牌主题概念店的深度合作,结合当季多个热门IP对合作品牌店铺进行整体创意包装,通过创意露出品牌以及会员剧目台词、角色,突出的视觉效果成功吸引商圈用户关注,人气火爆,受到合作品牌一致好评!当日线下实现135联名卡销售,对品牌口碑提升及合作品牌粉丝进行有效转化。

c、新浪微博话题总阅读量 3亿人次,讨论 13.1万人次,话题粉丝数 1.4万,其单日话题阅读量、讨论量均超过行业水平。(超过新浪微博自制母亲节话题#绝对是亲妈#1.8亿阅读)
 

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