详细内容Content

长安汽车全新睿骋CC上市传播

案例名称:长安汽车全新睿骋CC上市传播

广 告 主:长安汽车

所属行业:汽车

执行时间:2017.11.29-2018.02.09

参选类别:数字媒体整合

 

营销背景:

 

2017年12月,作为长安“生命动感,智色双旋”最新设计语言指导下的全新产品睿骋CC即将上市;作为和平年代,长安大胆变革创新的代表作,凝聚长安设计精华的睿骋CC将开创长安汽车“新视界”。

 

营销目标:

 

1、重点聚焦睿骋CC新潮外观设计,使TA对睿骋CC产品力形成清晰认知;

2、塑造睿骋CC“高端、时尚、质感、品味、匠心”的品牌形象;

3、提升目标人群对长安汽车品质、时尚品牌形象的感知。

 

策略与创意

 

新浪为睿骋CC上市打造,以大数据技术驱动为核心的曝光+内容沟通传播策略。
 

人群标签不断精准细化,逐步圈定睿骋CC目标用户池。

长安汽车全新睿骋CC上市传播
 

依托新浪大数据为指导,全新设计语言指导下的长安汽车全新车型。

 

由于缺乏有效的用户沉淀与认知基础,如何提升TA对这款全新车型的认知,建立深度沟通,是此次传播的关键。

 

需要提炼一个睿骋CC核心产品标签,使用户产生深刻印象认知,已经具备一定热议度的“外观设计”成为突破口。


长安汽车全新睿骋CC上市传播
 

执行过程/媒体表现:

 

STEP1:上市前

借势热点   提升品牌认知,对于睿骋CC这样的全新车型。上市前期最重要的是借势全民关注的热点,提升睿骋CC品牌知名度与关注度。

 

STEP2:上市中

上市曝光 建立产品认知,经过上市前的热点曝光与产品初步沟通预热。睿骋CC上市需建立与目标TA的专业产品沟通,提升目标TA对睿骋CC车型的具体认知。

 

STEP3:上市后

口碑输出,持续内容沟通。全新睿骋CC上市后,需要输出车型口碑内容。通过持续与竞品内容作监控对比,强化新车优势,提升目标TA对睿骋CC的口碑认可。

 

全新睿骋CC上市后,需要输出车型口碑内容,通过持续与竞品内容作监控对比,强化新车优势,提升目标TA对睿骋CC的口碑认可。


长安汽车全新睿骋CC上市传播

长安汽车全新睿骋CC上市传播

长安汽车全新睿骋CC上市传播

长安汽车全新睿骋CC上市传播

长安汽车全新睿骋CC上市传播

长安汽车全新睿骋CC上市传播

长安汽车全新睿骋CC上市传播

长安汽车全新睿骋CC上市传播

长安汽车全新睿骋CC上市传播

长安汽车全新睿骋CC上市传播
 

营销效果与市场反馈:

 

当质感优雅的睿骋CC遇上时尚盛典《风格大赏》,让我们看看到底取得了什么样的效果:


长安汽车全新睿骋CC上市传播

长安汽车全新睿骋CC上市传播
 

项目总曝光量:7.2亿+;专题总曝光量:1.4亿+;总点击量:68万+。


长安汽车全新睿骋CC上市传播

72张海报总曝光量2.3亿(带睿骋CC权益);明星动态海报38张、明星静态海报23张;榜单倒计时海报6张、微电影海报5张。


长安汽车全新睿骋CC上市传播
 

微电影总播放量:2000万+;魏大勋微电影“意”章节播放量:260万+。


长安汽车全新睿骋CC上市传播
 

#风格大赏#官方话题:阅读量2亿,讨论量11.2万;


长安汽车全新睿骋CC上市传播

魏大勋街拍专题曝光量:1200万。


长安汽车全新睿骋CC上市传播

#致心质美#定制话题:阅读量 1.1亿,讨论量2.1万;《风格大赏》现场直播观看量:700万;睿骋CC上市直播观看量:100万。


长安汽车全新睿骋CC上市传播

长安汽车全新睿骋CC上市传播
 

根据睿骋CC X 《风格大赏》全网传播热词云显示,用户对睿骋CC“匠心、质美”形成明显标签认知,成功为睿骋CC上市作预热。

长安汽车全新睿骋CC上市传播

长安汽车全新睿骋CC上市传播

长安汽车全新睿骋CC上市传播

长安汽车全新睿骋CC上市传播

 

分享到: