案例名称：青岛啤酒出口百国传播项目

广 告 主：青岛啤酒

所属行业：快消类

执行时间：2017.08.15-2017.08.22

参选类别：数字媒体整合

营销背景：

啤酒作为最古老的酒文化之一，一直受到全世界人民的追捧。青岛啤酒这家有着百年历史的企业最为中国本土的品牌，成功的打破了由外企垄断的市场格局，不仅占据着中国本土的市场份额，更是远销到世界各地，作为中国啤酒出口量的榜首，青岛啤酒占中国啤酒出口量的50%以上。8月11日，恰逢第27届青岛国际啤酒节，青岛啤酒正式宣布已经出口至全球100个国家，并发布了“一带一路”市场拓展战略。首席品牌官黄晓明也空降到发布会现场，为这个中国新工匠精神和创新精神的代表站台。
 

营销目标：
 

为了纪念登陆100国的荣誉时刻，青岛啤酒选择MAX Communication带来了一次夏季的狂欢盛典。配合“登陆100国”主题，青岛啤酒同步上线了一款H5游戏派发各种福利，包括青岛啤酒熊猫公仔、青岛啤酒1903产品，更机会赢得跟随歌诗达邮轮号来次真正的“出海”之旅机会。

策略与创意：

熊猫代表着中国在全球最被认可的形象，青岛啤酒派出了这位黑白萌主，化身“熊猫特工”，启动登陆全球的美食计划。熊猫特工寻遍了世界各地，找到了青岛啤酒与百国美食CP的绝密资料，创建独特的Foodstyle。
 

熊猫特工公仔成为了中国有嘻哈小鬼和迪玛希小哥哥的新宠，偶像的光环加持，迅速成为了爆款，全网难求。
 

线下承包两大城市地标，更加深了公众对于青岛啤酒远销五大洲100个国家的印象。
 

线上H5完成“登陆谍战”——简单的抓娃娃游戏，参与门槛低，但又让人欲罢不能。一时之间，掀起了线上抓娃娃的风潮。
 

在北京、上海承包了全国两大城市地标，做了一场轰轰烈烈的狂欢盛典。青啤熊公仔搭配当红偶像露出。

执行过程/媒体表现：

线上H5完成“登陆谍战”——简单的抓娃娃游戏，参与门槛低，但又让人欲罢不能。一时之间，掀起了线上抓娃娃的风。

双微话题推广



 

在北京、上海承包了全国两大城市地标，做了一场轰轰烈烈的狂欢盛典。


 

青啤熊公仔搭配当红偶像露出。

营销效果与市场反馈：

青岛啤酒登录 100 国，美食特工在行动 #微博话题，阅读量已经高达 6211.7 万;北京、上海承包了全国两大城市地标，做了一场轰轰烈烈的狂欢盛典.H5浏览量达到189,481，官方微博阅读量达3，150,000。