案例名称：海尔统帅电器口碑精准营销

广 告 主：海尔统帅

所属行业：家用电器

执行时间：2016.07.01-2017.06.30

参选类别：数字媒体整合
 

营销背景：
 

统帅品牌面临转型，面向2.5亿年轻人由“互联网定制家电”转型成为“轻时尚家电”。由此，需要在搜索引擎及数字媒体上全面铺开，用户对统帅转型后的品牌认知和品牌声量。即：搜索统帅和其相关产品时，统帅新的品牌形象在数字媒体以及搜索引擎上实现全面占位。
 

营销目标：
 

统帅新的品牌形象在搜索引擎环境（百度、搜狗、360等）里的声量的全面覆盖；在网络数字媒体上不间断进行品牌转型的报道。
 

策略与创意：
 

一、对于统帅品牌在搜索引擎结果中原有的旧信息进行更替和下沉处理。主要基于以下三点：
 

1，过期的新闻信息，通过SEO技术手段，使其搜索结果压制到第三页之后。

2，过期的图片信息，通过发布新的图片使其下沉到百度前十行之后。

3，百度百科等信息通过及时更新，讲原有的旧信息替换成品牌转型后新的信息。
 

二、新的内容生成和品牌优化主要基于以下步骤：
 

1，基于统帅的品牌转型发布会，生成大量的优质新闻稿。30个维度多侧面多角度对此次品牌转型进行深入报道。
 

2，大量原生高质量新闻高在在高质量平台发布。包括四大门户，新浪、腾讯 、网易、搜狐；权威新闻网站，新华网、人民网、凤凰网；垂直家电网站：万维家电网、中国家电网等；各类论坛博客等社交和个人自媒体平台，共发布30篇稿件，200多个平台。
 

3，通过SEO技术手段，对新闻稿进行排名优化，使其持续排在搜索结果首页。
 

4，搜索引擎产品覆盖，以百度为主要阵地，包括搜狗、360等主流搜索引擎产品，实现统帅在产品上的全覆盖，共完成搜各类索引擎产品50多项，新生成文案内容300多篇。
 

执行过程/媒体表现：
 

自统帅项搜索引擎优化项目从2016年7月开始到2017年6月项目结束，共有300余家网络媒体对此次统帅品牌转型不间断报道，新闻直发和转发频次达到1万次以上。其中，报道的媒体包括了，四大门户类的主流媒体和全国各地方媒体。互联网渗透率高达90%以上。
 

营销效果与市场反馈：
 

PC端下拉框优化：百度、搜狗、360共完成60个词。

移动端下拉框优化：百度、搜狗、360共完成60个词

下拉框热词重点优化：薛之谦  百度 完成1一个

PC端口碑优化：百度上共完成200个词。

移动端口碑优化：百度上共完成220个词

图片优化：共优化500张图片

其他各类原创稿件共1000多篇。
 

项目达到的效果

1、权威平台及时报道更新，使品牌转型深入人心。

2、新闻更新多平台不间断发送，使品牌热点持续不退。

3，搜索引擎首页精准布局，品牌认知销售客服一条龙。

4，品牌热点事件及时跟进，定制服务引爆流量。

由于以上的四点，最终使统帅品牌实现爆发增长。