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咪咕善跑《你比想象中更强大》

案例名称:咪咕善跑《你比想象中更强大》

广 告 主:咪咕善跑

所属行业:网络服务 

执行时间:2017.11.02-11.19 

参选类别:数字媒体整合
 


 

营销背景:
 

当代人群尤其年轻人对当下的自己并不满意,他们拥有追求更好,更完美自己的夙愿,对自我有着更高的要求。这也是现代人努力向前,实现自我价值的一种源动力。在此背景下,向不完美的自己宣战自然而然的成为了一种主旋律。
 

营销目标:
 

结合热点话题“向不完美自己挑战”和线下马拉松活动。鼓励网友线上使用品牌产品持续打卡挑战自我,推广咪咕善跑APP,增加用户数量。
 

策略与创意:
 

1. 线上引起“挑战自我”话题热议

2. 线下马拉松活动完美收官

3. 保证用户持续“向不完美的自己宣战”,增加用户粘性。
 

执行过程/媒体表现:
 

线上

● 热点话题设置

所有人答所有人-合作规划。定制系列话题,引发网友情感共鸣与自我审视,激发自我焕新的心里愿望
 

咪咕善跑《你比想象中更强大》

 

视频呈现

咪咕善跑《你比想象中更强大》
 

● 线上21天焕新马拉松训练计划

咪咕善跑《你比想象中更强大》

 

精心设计打卡H5,开头“扎心”引人入胜,多种方式引导下载(打卡抽奖,添加专业短视频,分享按钮、文案等)

咪咕善跑《你比想象中更强大》

 

● 次元文化节直播(漫展及马拉松)

● 广告内容多渠道投放
 

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线下(集美马拉松)

筛选第一部分的线上跟帖集锦,实现线下实体化: 跟帖走到哪儿  线下热点跟到哪儿。

● 手持合影牌
 

咪咕善跑《你比想象中更强大》
 

● 5KM 地标贴

 记者全程马拉松报道,独家跟拍,记录每一位FIGHTER 跨越里程 焕新自我的超燃比赛过程。

参赛选手和观赛网友,选择自己喜欢的跟帖金句,进行社交分享
 

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营销效果与市场反馈:
 

1. 广告投放效果

所有人答所有人:《要瘦的道理你都懂,但这次要让你做的到》

投放位置:新闻客户端内头条信息流

广告总曝光 :8407751 广告总点击 :12545

 

线上H5:Run Everyday

投放位置:新闻客户端内头条信息流及活动广场图文

广告总曝光 :73175287 广告总点击 :1672432

 

次元文化节直播(漫展及马拉松)

投放位置:新闻客户端内头条信息流

参与人数:893552

 

2. 项目执行效果

21天自我焕新计划

有效的激励网友持续打卡并下载咪咕善跑APP进行专业训练,持续打卡量高达68,362,打卡并抽中咪咕善跑提供的奖品数为63人。

(数据来源于网易监测)

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