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宜兴湖㳇茶旅风情小镇--开启特色小镇旅游新媒体个性传播时代

案例名称:宜兴湖㳇茶旅风情小镇--开启特色小镇旅游新媒体个性传播时代

广 告 主:无锡宜兴阳羡生态旅游度假区

所属行业:旅游

执行时间:2017.12.08-2018.01.20

参选类别:数字媒体整合
 

项目背景:
 

旅游特色小镇属于城市之末,是新型城镇化战略的重要组成部分。旅游小城镇是指依托具有开发价值的旅游资源,提供旅游服务与产品,以休闲产业、旅游业为支撑,拥有较大比例旅游人口的小城镇。但是发展中的旅游特色小镇需要特色、个人化的定位,以及全新的新媒体营销模式。尤其是当下,国民出游诉求发生改变:寻求个性化和不断变化的旅行体验,新一代旅行者是伴随互联网长大的,他们对旅行体验方面的要求更加严苛,其动机也超越了传统的观光活动。旅游自媒体影响用户消费决策的内容生产者。如何利用新媒体营销传播模式,开启特色小镇旅游新媒体个性传播时代?
 

营销目标:
 

通过整合营销, 线上旅游自媒体传播资源,让外界认知茶旅风情小镇等于湖㳇,沿用深氧界里的茶生活,强化茶旅小镇概念。将宜兴湖㳇的旅游特色进行最大化曝光,吸引新一代年轻人出游。社交媒体上的品牌口碑与内容影响着年轻消费者的购买决策。
 

策略与创意:
 

1、建立体验式传播:以微博为传播核心阵地30+位旅游自媒体伴随体验创造内容触达用户,为宜兴湖㳇茶旅风情小镇建立沉浸式体验。再造真实互动场景吸引旅行者自发关注。
 

2、建立特色营销:探索特色营销与特色旅游小镇的结合,集中爆发宜兴湖㳇的“茶旅”特色激励用户参与线上体验,通过美景摄影、活动直播、创意航拍、美食点评、酒店/民宿点评、民宿文化体验,玩法攻略等形式,将宜兴湖㳇与“茶”标贴关联。从而延续传播热度、扩大了传播范围。
 

执行过程/媒体表现:
 

1、活动预热期、传播期,来自旅游行业的数十位自媒体红人通过优秀的新媒体表达力,生动传递了湖㳇宜兴所在目的地的魅力,潜移默化地刺激了更多的人关注宜兴湖㳇,产生出行意愿。
 

活动预热期:2017年12月:

宜兴湖㳇茶旅风情小镇--开启特色小镇旅游新媒体个性传播时代
 

2、传播期:旅游自媒体通过美景摄影、活动直播、创意航拍、美食点评、酒店/民宿点评、民宿文化体验,玩法攻略等形式,将宜兴湖?当地的特色文化、美食、人文、历史、民俗等进行深度挖掘。同时纵深触达旅游兴趣用户,帮助宜兴湖㳇定制化内容实现曝光抢占

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营销效果与市场反馈:
 

1、话题曝光: #游点不一YANG#阅读1.3亿  #宜兴湖㳇茶旅风情小镇#阅读 2331万

2、内容传播:摄影/图文/视频/直播/游记等原创内容500+

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