案例名称：大吉大利 全民吃鸡 猎豹PC助力网易游戏荒野行动

广 告 主：网易游戏

所属行业：游戏

执行时间：2017.12.02-2018.01.30

参选类别：数字媒体整合

营销背景：

2017年全世界掀起一股吃鸡热潮，全民吃鸡，射击游戏引发全新的PC游戏升级，在这样的背景下网易游戏抓住时机最先推出国内PC版吃鸡游戏《荒野行动》抢占市场，欲上线引发全民关注，利用营销强化游戏影响力，最大化的占有用户群体，影响更多潜在受众。

营销目标：

《荒野行动》是在全球吃鸡热潮中国内首个登陆PC端的第一视角吃鸡射击游戏，欲通过全网的营销获取广度曝光，锁住热潮下的第一阵地，收获更多核心用户。

猎豹移动PC端通过对于PC用户受众洞察，同时基于猎豹移动长期游戏联运的属性，为客户提供最优质的游戏用户进行精准投放，获取游戏下载，锁定核心TA，占有游戏市场。

策略与创意：

猎豹PC端细分行业人群受众，通过多年的营销积累利用标签细分受众，给予荒野行动推广提供最大量最优质的游戏受众。通过PC端导航页的超高曝光进行全网人群覆盖，影响泛受众，由于猎豹移动特有的人群属性更加年轻、有活动、男性居多，故为游戏客户的推广提供了最优质的平台，利用客户端精准定向广告位对筛选的游戏受众进行精准推送，使的营销效果达到最完美。

执行过程/媒体表现：

猎豹PC端通过导航（大曝光）+客户端（精准触达）的广告产品组合进行矩阵营销组合。

运用PC端导航页超高的日均曝光，保证游戏上线的营销热度，影响泛人群，同时配以客户端可精准定向广告位进行核心TA推送，深度影响，促进下载，使营销效果最大化。

营销效果与市场反馈：

本次营销投放猎豹PC为荒野行动提供了一个良好的营销平台，将信息精准传递到目标核心TA，在全网进行了声音的传达，最大化的进行了品牌曝光，最终得到了很好的下载转化。

总PV ：701,916,291

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