案例名称：东风悦达起亚《寻找凯绅先生Mr.K》

广 告 主：东风悦达起亚

所属行业：汽车

执行时间：2017.07.28-10.31

参选类别：数字媒体整合

 

营销背景：

 

大众对中国男性的审美，从前些年的型男，到近些年的暖男，其实都与绅士主义息息相关。型是外在，暖是行动，绅士是一种内心对自我品格、品质和品味的要求。有感于此，东风悦达起亚「凯绅」这款主打年轻、运动、时尚的新车希望创造时尚营销事件，唤醒都市人群内心潜藏的绅士精神，号召大家开启更具品质与品格的绅士主义生活。

 

营销目标：

 

1、对目标人群的高效触达，扩大潜在客户群对车型的关注。

2、传播「凯绅」的品格/品质的核心概念。

3、通过网友参与产出的内容，强化传播，提高车型好感度。

 

策略与创意：

 

以一场线上「绅士计划」互动活动吸引更多被「凯绅」所吸引的潜在用户，让整个参与过程更具有主人翁意识、参与感更强。

 

执行过程/媒体表现：

 

预热/互动期

「凯绅」生活发声

·预热H5-活动发声，制造悬念


 

H5 二维码

 

·跟贴互动-热点话题，引发关注

「所有人答所有人」发起活动话题，网友积极跟帖。
 

帖子二维码地址

 

街头采访，引发全民讨论
 

 

·预热视频-利用KOL粉丝效应号召参与
 

高云翔（上）鲍春来（下）

 

·活动专题-唯一导流承载页面

专题链接

移动：http://s.auto.163.com/2017/0828/kaishen/

PC :http://s.auto.163.com/2017/0825/kia/

 

传播/参与期

凯绅生活诠释

·评选结果-四名凯绅先生公布
 

 

改造前后效果呈现

杨溢

 

1、大片呈现-改造大片上线

四位「凯绅」先生改造大片

姜纯禹：http://flv2.bn.netease.com/videolib3/1709/29/dFYhZ2406/HD/dFYhZ2406-mobile.mp4

任仕一：http://flv2.bn.netease.com/videolib3/1710/10/JeHEP6492/HD/JeHEP6492-mobile.mp4

杨溢：http://flv2.bn.netease.com/videolib3/1710/13/xidwD7687/HD/xidwD7687-mobile.mp4

钟启超：http://flv2.bn.netease.com/videolib3/1710/17/rYQSa0884/HD/rYQSa0884-mobile.mp4

 

2、荣登开机画面-封面人物霸屏
 

3、图文报道「凯绅」先生
 

 

4. 荣登时尚芭莎男士11月刊

 

收官/强化期

凯绅生活升华

·时尚跨界盛典

四名凯绅先生荣获最具潜力凯绅先生奖项。

 

线上：

1、拍摄跨界大片

跨界大片链接

2、时尚跨界盛典-明星TVC

链接

3、时尚跨界盛典-盛典H5

h5链接

4、制作特别时尚跨界盛典移动邀请函
 

 

5、制作时尚跨界盛典专题

移动:

PC

6、时尚跨界盛典-直播

链接

7、时尚跨界盛典-传播

PC，移动，社交等

 

线下传播：

线机场大牌，客户高层致辞，主舞台利益露出，红毯区利益露出，展车，专访间利益露出，候场区利益露出，其他物料利益露出，现场指引利益露出，明星与凯绅合影等。
 

 

营销效果与市场反馈：

 

·「所有人答所有人」活动话题，网友跟帖数：3951

 

·唯一导流承载页面活动专题

专题PV:4041286

专题UV:2991079

报名人数：3098

评论数：4348

点赞数：953196

 

·四位「凯绅」先生改造大片总播放量：1679148

 

·时尚跨界盛典-明星TVC

播放数：136438

 

·时尚跨界盛典-盛典专题

pv：297943

uv：223690

 

·时尚跨界盛典-直播

直播参与人数：1004.03万

（数据来源于网易监测）

案例视频地址