名    称：ASMax 

开发时间：2017年

参选类别：年度最佳数字营销工具
 

简介：
 

1.开发背景
 

2016年底，Apple公司推出APP store搜索广告，这一广告形式首先针对北美地区开放，广告效果突出，受到广告主的追捧。但苹果原生搜索广告投放后台存在诸多挑战，如：
 

（1）首先，国内网络基础设施建设较差且需要使用VPN进行“翻墙”，网络不够稳定；其次，ASM投放后台是全英文界面，且不支持其他语言；第三，App Store付款方式非常单一，只能使用美国通用的VISA支付。
 

（2）苹果ASM投放后台较为初级，缺少筛选、批量操作等功能。
 

（3）苹果ASM投放后台缺少核心的选词/拓词策略、定价及调价策略等。
 

2.核心目标 
 

ASMax智投平台是App Store搜索广告智能投放系统，帮助广告主进行苹果搜索广告本地化投放，同时提供数据可视化、智能选词、智能优化及托管服务等工具。主要解决以下问题：
 

（1）跨越障碍

ASMax解决了广告主在苹果ASM后台上的投放障碍。无需VPN，更加稳定快捷；双语操作系统消除阅读障碍；同时帮用户打通了财务通道，便捷支付。
 

（2）优化体验

ASMax为贴合中国广告主的操作习惯，增加了多维交叉筛选、批量操作，优化了用户操作体验。
 

（3）创新功能

ASMax独创的智能选词引擎能够帮助广告主提升选词效率；拓词引擎能够帮助广告主提升扩充关键词的能力；智能竞价模型能够帮助广告主进行精细化的定价和调价。
 

3.使用人群：

重点为两类人群使用广告主&广告代理商

广告主：有海外推广需求的广告主，如出海游戏、应用等

广告代理商：帮助广告主进行代理投放的优化师团队
 

使用说明：
 

第一步广告创建
 

1.创建推广计划（Campaign）

选择投放的应用、投放的国家，设置总预算和每日预算。

2.创建广告组(Ad Group)

每条广告可以建立多个广告组来投放，可设置组的名称、 App Store 区域、设备、添加投放计划、默认CPT出价与 CPA 预期。

3.keyword的创编

运用ASMax的Smart Click智能选词工具可以快速、有效的选出最具潜力的关键词。

点击“智能选词”，通过分类热词、应用覆盖词、应用竞价词等多维度，按照自定义筛选条件，选出优质的词，并快速添加为关键词。

4.投放定向

包含以下几个方面：下载历史、性别、年龄范围（最低年龄选项为 18，最高为 65+）、地区（可添加多个地区）

第二步，广告优化
 

1.广告组批量优化
 

进入“推广中心”，点击推广计划，进入campaign详情页，可以对此campaign下所有广告组进行批量优化操作，例如批量暂停，批量修改出价等。

2.keyword的效果评估和优化
 

（1）Smart Filter智能筛选工具

为了更好的评估投放的关键词效果，我们独创了Smart Filter智能筛选工具，进入campaign详情页，点击“关键词“按钮，即可使用智能筛选工具。您可以高度自定义筛选维度（展现量、点击量、安装量、花费、CPT、CPA等），通过任意组合筛选快速定位出好词或坏词。

（2）keyword批量优化

通过Smart Filter智能筛选工具定位出好词坏词后，可批量修改关键词的出价，批量将搜索词添加为关键词或屏蔽词，批量解除屏蔽词，操作过程无需页面切换。

3.托管优化
 

用户自定义规则，即设置执行动作、执行条件、执行时间，当规则成立时，系统自动执行。执行的动作包括：开启／暂停、增加日／总预算、关键词加价、屏蔽关键词、添加关键词、异常预警。
 

应用范围：
 

帮助优化师（广告主优化师或代理优化团队）进行苹果搜索广告的全过程管理，包括创建、优化、数据追踪等。
 

应用实例：
 

ASMax于2017年7月底正式对外发布，截止到2017年12月31号，平台上正式投放广告主数量为63个，其中包括腾讯、猎豹、百度、Funplus等大客户。平台日流水峰值达到25086美元。
 

某FPS游戏类产品投放案例：
 

该游戏投放搜索广告时，投放前通过苹果后台拓词200多个，后使用ASMax智能拓词工具拓词，投放关键词数量达到1054个；通过Smart Filter进行在线操作，每天在关键词操作上节省1.5小时，效率提升48%；投放期间利用托管工具严格监控cpa价格，灵活调整关键词及出价，成功将CPA一直维持在1美元以下。