名称：千人万面的营销体验—360达芬奇画布

开发时间：2017.09

参选类别：年度最佳数字营销工具

 

简介：

 

介绍：360达芬奇画布可以提供500套模板配色+智能文案+商品推荐＋1000种动效让广告素材千人万面

背景：目前PMP资源中创意设计要求较高，如开屏，开机小助手，今日首发，皮肤等。广告位上线以来，诸多中小、KA客户都曾在该广告位上面临设计困难、反复修改等多种难题。为了提高PMP导航开屏广告位投放创意的质量，解决客户没有设计师，无法完成难度比较高的广告位创意设计问题，商业化产品和北京CXD团队联合打造一款达芬奇画布系统。

核心目标：商业和技术两方面较好的结合产物，用人工智能的方式，实现“智能化”和“个性化”

目标用户：360PMP客户

用处：

1、轻松实现多维度的创意设计
 

 

2、海量用户创意秒生成
 

 

解决什么问题：

1、传统设计方式花费人工成本较高
 

 

2、根据用户行为智能实现模板匹配
 

 

3、智能文案让文字成为点睛之笔
 

 

4、更加原生的场景化动效体验
 

 

使用说明：

“要素分解-元素挖掘-智能组合-反馈迭代”四步曲，实现场景原生，意图原生的创意体验。

第一步，要素分解。达芬奇智能创意将画布的组成，分解为了“背景模板、智能文案、智能商品、场景动效”四大模块。
 

 

第二步，元素挖掘。

1、背景模板库

360CXD商业创意设计师团队根据最前沿的设计理念，结合媒体属性和购物人群的审美特征，精心打造了1000套背景修饰图层的模板库，囊括了20余种排版板式x百余种配色风格，让广告素材的基础背景格调变得丰富有趣。背景模板的配色优化，相较常规素材CTR就提高了50%。

2、智能文案

基于360信息流内容化战略的强势输出，用户只属于输入几个主题关键词，系统便会通过自动识别用户的地理位置、节日、天气、时间、兴趣特征标签，结合当前最热门的资讯标题自动生成个性化的广告内容，并实现自动更新创意标题。数据表明，智能文案能够快速提升CTR30%，除此之外，还可以根据用户的当前位置以及更多维度通配符，自动将广告文案变得本地化适配+智能创意。
 

 

3、商品推荐算法

360基于行为链大数据与广告主第一方数据的有机结合，针对用户在购物场景发生前后的行为做了充分的洞察。越来越多的广告主愿意将自己的站内购物推荐商品打分结果与我们共享，360额外加入了用户处在的不同购物阶段状态（搜索-咨询-关注-加购-订单-支付-相关推荐-周期复购），结合了广告主的推荐引擎结果，最终给出了更合理的权重配比。
 

 

4、场景动效

为了提高创意的吸睛程度，达芬奇画布的最后一招便是场景动效，让广告“动起来”：
 

 

第三步，智能组合。实现了「背景、文案、商品、动效」每一个元素模块的充分挖掘以后，我们通过智能的实时拼装，充分发挥出了达芬奇画布超过500套模板配色+场景智能文案+商品推荐+1000种动效的有机组合，真正让个性化广告素材升级为了「千人万面」。
 

 

第四步，反馈迭代。360凭借导航、浏览器等全场景的产品矩阵创造了每天数百亿次的广告曝光机会。每一次曝光机会背后，都是一次360与用户的“交流”机会，交流过后，有的用户可能仅仅是做了短暂的停留注目，有的用户主动点击了广告的有效区域，而有的用户甚至由此产生了广告转化。这一切行为路径，基于强大的机器学习和神经网络关联下，逐渐形成了达芬奇画布的真正的“智能设计核心”。经过3-5天的机器学习之后，达芬奇智能创意开始具备了一定的方法论和参考因素，最终选出最适合的元素组合方式，这也便是「科技之手」创造之美。
 

 

使用说明：
 

 

用户界面：

达芬奇画布系统目前可根据广告位，提供版式布局给用户选择，版式于界面左侧栏显示

界面右侧默认出现蒙版遮罩，用户未操作时，版式则不做显示，当鼠标hover版式后可查看放大效果。
 

 

创意布局：当确定选择完布局方式后，将确定的布局方式置顶，并增加重制功能，版式布局模块更换为创意背景选择

素材图片尺寸控制：提供建议K数大小及最佳尺寸

用户上传素材：

1.格式仅提供jpg/png图片，50K，对于超出建议尺寸上传的代言人或商品图片，做自适应处理

2.用户将图片上传成功后，显示按钮提示为“已上传”

文案修改：

1.用户输入符合条件的文案，可实时展现于创意预览区域

2.当文案输入的文字，超过可输入范围时，系统予以红色警示，多余字符不在预览区域中显示

保存到本地按钮：用户编辑创意图片即可下载该图片至本地，格式为png，后续版本迭代在考虑增加新格式，

历史素材库按钮：根据已编辑完成的创意模板，可选择保存至历史素材库，方便使用。

 

应用范围：

电商／教育／金融等多个行业

 

应用实例：

 

相同条件下，达芬奇智能创意提升ctr50%

1、京东案例--品牌客户全面开启，大大提升投放效果

投放达芬奇智能创意 平均ctr1.98%
 

 

2、方太案例--效果营销-商品深度个性化推荐引领ROI考核

1）常规考核ROI 1:10

2）远超其他展示渠道

3）接近搜索转化
 

 

3、耐克案例--解决了个性化模板中商品图片背景的问题

使用背景抠图功能后，个性化创意，CTR提升5倍+