名   称：美团点评推广通

开发时间：2014.08

参选类别：年度最佳数字营销平台
 

简介：
 

1、开发背景

当营销进入下半场，面对复杂的营销环境的变化，如何在有限的营销预算内，实现精准、高效营销；如何享受到移动互联网时代营销带来的价值与红利，成为商家当下面临的挑战。为了让商家的生意更加简单高效，真正享受到移动互联网营销带来的红利，美团点评推出了“推广通”这样一个领先的生活服务智能营销平台。
 

2、核心目标

“美团点评推广通”是领先的生活服务智能营销平台,核心目标是让生意来得简单高效。”推广通”基于美团和大众点评双平台6亿用户的海量消费数据，强大的LBS定向能力和细致的用户分层，勾勒出清晰的用户画像和用户需求模型，为商户提供精准的营销服务。目前，“推广通”服务于包括餐饮、结婚、丽人、休闲娱乐、教育等在内的16个垂直行业，覆盖了几乎所有的生活服务领域。

3、使用群体

“推广通”目标用户包括美团点评平台餐饮、结婚、丽人、休闲娱乐、亲子、教育、酒店旅行等在内的16个垂直行业的500万品牌/商户，以及更广大的生活服务领域尚未触网的商户。
 

使用说明：
 

1、使用步骤

· 便捷性--移动端+PC端

打通移动端和PC端，可轻松登陆

移动端登陆：下载“美团开店宝”APP

PC端登陆：http://epassport.meituan.com

点击“推广通”即可进入“推广通”后台
 

· 智能化--个性定制营销方案

可对每个广告位的推广时间、人群、范围进行详细设置，个性化定制营销方案。
 

2、广告模式

线上线下一体化营销，“推广通”让整个营销过程从消费者线上搜索、浏览、下单、线下到店消费、加入会员到二次营销的过程实现闭环。
 

“推广通”基于美团和大众点评双平台的6亿吃喝玩咖用户数据，基于LBS定向能力和人群属性、消费习惯、地理位置等多重维度智能分析，满足不同行业商户的个性化需求，为商户提供智能营销工具，支持多维组合投放，实现高效率广告转化。商户通过灵活便捷的操作，自主定制网络推广策略，增强曝光量级，吸引更多精准客流。同时，“推广通”拥有精准人群定向、智能诊断、数据报告等开放性功能，方便商户灵活调整推广策略，实现投放效果最优化。
 

通过大数据分析+精准用户定向+地理位置信息+实时反馈等高科技手段的结合，“推广通”已构建形成一整套立足于生活服务领域，覆盖多场景营销的强大产品矩阵。针对更看重效果转化的商户，推荐使用诸如搜索抢位、明星店铺、联盟广告、拉客宝、活动宝等效果类广告产品，而面向以品牌曝光为核心诉求的高阶商户，可进一步使用品牌秀、内容广告、智选展位等展示类广告产品。
 

应用范围：
 

美团点评双平台覆盖餐饮、结婚、丽人、休闲娱乐、教育等16个行业，在垂直领域深耕积累，在线上和线下都具备强大的跨场景营销能力。美团点评是6亿吃喝玩咖的线上流量入口，拥有500万合作商户（包括餐饮、结婚、丽人、休闲娱乐、亲子、教育、酒店旅行等在内的16个垂直行业），覆盖到2800多家市区县。“推广通”深耕于这些垂直行业，服务商户。
 

应用实例：
 

1、案例

· 案例一：小杨生煎线上 → 线下 → 线上全流程营销
 

推广目标：吸引新老客户，增加到店客流
 

营销策略：线上 → 线下 → 线上全流程营销。回流线上，沉淀消费者，触发二次营销，做到了线上线下快体验、全流程。
 

营销流程：
 

营销效果：领取免费菜的用户达到近1.5万名，到店客流有5000桌，兑换率较通常高30倍。
 

· 案例二：哈尔滨啤酒全流程，全体验营销
 

推广目标：吸引新老客户，扩大曝光量，提升销售量
 

营销策略：全流程，全体验营销。通过美团点评的数据发掘哈啤消费者，定位爱好者及口味偏好，并通过外卖菜单和点餐界面明确哈啤售点。在明确目标消费者后，在各个场景里把广告与体验融合在一起。
 

营销流程：
 

2、市场反馈

- 餐饮行业：韩时烤肉（全国连锁韩国料理店）--推广通帮我们实现了非常精准、有效、节省时间和精力的营销。生意相对差一些的门店我们就用推广通来做精准的营销，推送给3公里以内，给消费者推送一些准确的优惠的金额，降低一些试错的成本，这是推广通带给我们的好处。
 

- 教育培训行业：恒企教育（会计职业教育培训机构）--我们是一个低频服务的行业，但可以和高频服务产生联动，比如我们很多客户都是女性用户，在女性用户经常出入的场所进行推广，帮助我们更好找到这些用户，让我们更快、更便宜到达精准的客户。
 

- 休闲娱乐行业：华夏良子（全国连锁健康养生服务机构）--华夏良子之前的客户群大部分是40-60岁的中老年人，通过与美团点评合作，我们的客群更加年轻化，至少有20%的年轻顾客增长。为此我们还设立了为年轻态顾客服务的的子品牌。