名    称：灵知

开发时间：2017年1月

参选类别：年度最佳数字营销工具
 

简介：
 

灵知出现的背景主要是在广告主/代理很茫然，不确定怎样分配媒介计划能最大化营销效果；人工估算容易人为出错、计算效率低、一次只能得到一种结果，无法将多种分配方案下各个KPI的表现、方案的优势和劣势进行对比。

灵知的出现解决了：1.在广告预算已经确定的情况下，灵知可以估算活动推广能够达成的TA%、N+ Reach%等KPI，并且在完成这些KPI的情况下的媒体组合、各媒体占比以及实际KPI表现，供方案制定者挑选最优的媒介资源分配方案；2.在广告预算不确定的情况下，基于活动的TA%、Reach%、TA impression等KPI目标，预估完成既定KPI所需的total imp、媒体组合、各媒体占比以及实际KPI表现，供方案制定者挑选最优的媒介资源分配方案。
 

灵知的特色功能：
 

1.灵知可以制定基于各DMP进行TA优化的媒介计划，基于以下基础数据：灵集的投放系统积累了基于秒针、admaster、腾讯等丰富的市场主流DMP的历史数据，同时对接了秒针、admaster、尼尔森等权威第三方监测，形成 媒介计划制定、活动执行与优化、第三方监测报告、修正媒介计划制定规则的闭环；
 

2.灵知可以制定跨平台的媒介计划，基于以下基础数据：灵集的投放系统积累了丰富的PC、MOB、PAD、OTT等多平台的历史数据，可以灵活应对不同客户需求；
 

3.灵知可以制定跨交易模式的媒介计划，基于以下基础数据：灵集的投放系统积累了丰富的PDB、RTB、regular buy等多交易模式的历史投放数据，可以更灵活的服务于不同客户的需求。
 

4.灵知可以同时给出客户多种媒介分配方案，比如每个媒介计划方案下需要的总预算、total imp、可达成的TA%、N+ Reach%、cost per Reach%等数据，让客户根据各KPI的优先级来判断选择哪一种方案。
 

灵知的优势：
 

1.跨平台优化方案：灵知可以基于不同的平台组合，基于历史投放数据，制定合理的媒介分配方案；
 

2.跨交易模式优化方案：灵知提供各交易模式下媒介资源的质量情况；
 

3.丰富的数据支持：灵知有着丰富的历史投放数据，除了可以支持跨平台跨交易模式的媒介方案制定，还可以提供以下基础数据：1）分媒体分平台的in-geo占比数据；2）各媒体各平台的overlap数据等。
 

4.丰富的优化方案：在广告预算确定和不确定的情况下，有着详细的优化方案。

使用说明：
 

第一步，选择预估条件的输入方式。
 

有2种预估条件的输入方式：“手动输入预估条件”是指需要在网站中一一填写各已知条件的值，再计算结果；“批量导入预估条件”是指将预估条件填写在excel中，再将excel导入系统进行计算的方式。方案制定者可以根据操作习惯、喜好等因素选择对应的预估条件输入方式。
 

第二步，假设点击“手动输入预估条件”按钮，进入预估条件输入页面，选择预估场景。
 

预估场景的选择需要根据方案制定者的目的和已知条件进行选择的，例如方案制定者在预算不确定的情况下，已知投放的地域、媒体、端口、购买模式、频控、N+ Reach goal等信息，需要预估所需total imp及媒介分配方案，需要选择“已知N+ Reach，预估total impression”的场景。
 

第三步，根据选择的场景填写对应的已知信息，假设选择的预估场景是“N+ Reach，预估total impression”，需要输入项目总预算、TA、端口、购买模式、媒体组合、媒体库存上限、各媒体CPM单价、地域、频控、返还比等信息。
 

第四步，在输入完条件之后，点击“计算”按钮，就可以得到各个地域在不同媒体比例的情况下，达成的TA%、N+ Reach%、所需total imp，以及cost per reach。方案制定者可以根据推广活动的实际情况选择最合适活动推广的方案。
 

应用范围：
 

主要涉及：媒介计划制定、媒介资源分配、活动推广效果三个方面；
 

应用实例：
 

某奶粉品牌要进行一波活动推广，3+ Reach% goal为15%，活动brief如下：
 

投放周期：6周

目标人群：F20-35

市场：大连、韶关、南宁、常州、厦门、济南、合肥、洛阳、绍兴、南通

媒体：爱奇艺、优土、腾讯、搜狐、风行、芒果TV；（TOP3＞30%）

投放平台：PC:MOB=3:7

频控：6

推送比：150%

KPI：各市场3+ Reach%  goal为15%
 

以“大连”这个市场为例，可以得到下面的媒介计划分配方案

客户可以根据活动的实际情况，根据各个方案下达成的TA%、total imp、cost per reach等情况选择最优方案。

业内人士对于“灵知”的评价

通过历史投放数据及第三方数据的智能计算与预估，很好地帮助我们做到事前KPI预估，真正做到投放有据，心中有数。

                          --Adidas

大幅节约人力，提高媒介计划的制定效率；

避免人为因素导致的错误，避免风险；

提升效率，缩短工作流程。

                           --Xaxis