名    称：京准通-海投计划

开发时间：2017年1-3月

参选类别：年度最佳数字营销工具
 

简介：

海投计划上线于2017年3月，是基于大数据挖掘能力和AI技术的智能营销广告投放工具，标志着京东线上广告营销迈入 “智能营销时代”。

海投计划是基于AI算法实现一键批量投放工具，致力于解决日常投放中遭遇的选品困难、投放定向不准、营销运营成本高、大促期运营人力紧缺等问题核心问题。汇聚了京东站内外众多优质媒体资源，借助丰富的京东电商人群画像和先进的AI技术，连接京东海量商品库和数亿级用户，创造性地实现了智能选品、智能定向、智能出价和智能投放的一站式服务。海投计划从人效和ROI痛点切入，打造高性价比的智能投放模式，同时也在大力推进营销智能化发展。
 

上线数月，海投计划已拥有数万商家用户，历经6·18和11·11大促考验，因其良好品牌营销和电商转化能力，逐渐成为广告主信赖的智能营销工具。

使用说明：

AI驱动的海投计划被称为“营销机器人”，TA向店铺提供“智能选品+智能分配流量+智能出价”三位一体的智能解决方案，商家运营仅需进入后台，并在操作界面进行预算和出价等几项基础设置，系统将接续完成选品、定向、出价、素材生成等操作，并进行智能投放，AI算法默认选取店铺TOP1000SKU投放，对于部分品类商家来说，几乎可实现全店智能投放。

海投计划实操流程

与普通投放相同海投计划提供营销数据报表，实时掌握投放情况。此外，还提供否定词设定、SKU黑名单、品类黑名单等功能，满足个性投放需求。

应用范围：

海投计划适用于（除禁投类目外）全品类商家/广告主。全网渠道精准引流，大数据驱动智能投放。

应用实例：

17年11·11京东好物节期间，海投计划实现GMV45亿+，现金广告主ROI突破35。

下面用两个真实案例说明应用效果：

案例一：

广告主-新秀丽，持续使用海投计划。

6·18期间，海投计划投放的平均ROI达25+，18日当天ROI峰值达46+，销售转化提升15%+。

11·11期间，通过海投计划全网引流，展现量达3054万，整体ROI 28+。

案例二：

广告主-海昌隐形眼镜，店铺SKU近2000个，运营消耗较多人力和时间，使用海投计划智能投放一周，ROI整体提升。