广告主：尚品宅配

所属行业：家居

参选类别：数字营销最具影响力品牌
 

品牌简介：
 

尚品宅配是国内首家将“定制”这种独特的经营理念引入家居行业的品牌。创新性地结合消费者的喜好，让消费者参与到家具设计中，为其提供全屋家具定制服务，免费提供整体家居设计方案，让消费者可以“看着效果再买家具”，带来一种全新的消费体验，广受消费者的追捧与赞誉。
 

尚品宅配在互联网+的先行实践，得到了各级政府的高度肯定和赞许。国家领导人温家宝、张德江、汪洋以及胡春华、朱小丹等省市领导先后亲自视察企业并给予企业发展指导。中国工程院院长周济等多位院士、专家也多次莅临公司指导公司工业4.0的深入开展。“北有红领，南有尚品”，是国内C2B、C2M以及两化深度融合的先进示范代表企业。
 

尚品宅配近年来获得了美国《快公司》杂志 “中国创新企业50强”，《商业评论》“最佳商业模式奖”，“全球十佳网商”、国家工信部颁发“2016中国智能制造试点示范企业”、中国工业设计十佳创新型企业，中国家具行业特别贡献奖等诸多殊荣。被誉为“C2B模式的中国样本”，其在商业模式和工业4.0的实践，成为国内外众多商学院的教学案例。至今已接待来访的全国各地企业家学员10000多名。
 

尚品宅配在广东省省委省政府、广州市政府的扶持下，连续多年保持逆势高速增长，2016年集团销售额逾40亿元，缴纳税费近4.4亿元，销售收入同比去年增长超过30%，高居中国家具行业增长率榜首。
 

尚品宅配成立短短14年，成长速度惊人。未来，我们将通过持续因应消费者需求及市场环境变化完善商业模式，从板式家具个性化定制切入，打造一个共生平台，为消费者提供整体家居生活空间解决方案的多品类家居产品和服务。预计3-5年内，集团销售额突破100亿大关，力争成为中国家具行业第一家100亿级企业。
 

2017年数字营销影响力表现：
 

尚品宅配利用代言人的活跃度、时尚度和号召力，持续打造品牌话题和影响力，将娱乐元素和品牌结合。从千场复古主题观影会，到线上男神成“家”大调查的话题，尚品宅配在电影《明月几时有》上映期间，打造了贯穿线上线下的全民“爱国者联盟”。
 

代表案例：
 

尚品宅配《明月几时有》娱乐营销案例
 

《明月几时有》由尚品宅配形象代言人周迅担任主角，同时也作为尚品宅配特别支持年度巨献的影片，尚品宅配携手代言人周迅，在2017国产电影支持月玩转娱乐营销，迅速突出重围，成为业界及消费者关注的焦点 。
 

海陆空全方位宣传，尚品宅配携手代言人周迅打造“爱国者联盟”
 

《明月几时有》影片还未上映，尚品宅配首先在全国范围内打响了年度巨献的第一炮，在机场、影院等海陆空全方位造势宣传，引爆全国消费者关注。
 

“尚品宅配邀您一起等月明”悬念式的口号，以及品牌结合电影海报全国范围的提前曝光，再借助尚品宅配代言人兼主演的周迅以及几位主演的人气，悬念的爆破式宣传，为后期品牌更深入的电影营销打下了深厚的基础，让业界及消费者对于尚品宅配特别支持的这部国产爱国电影产生了浓厚的兴趣与期待。
 

6月27日，在主题为“举杯邀明月”的全球首映礼上，尚品宅配作为《明月几时有》特别支持单位，与许鞍华、周迅、彭于晏、霍建华等主创一起揭秘影片制作过程中的台前幕后。尚品宅配此举将品牌宣传配合影片宣传节点，让消费者对于品牌产生更进一步的兴趣，徐徐渐进的引导消费者的好奇心：究竟尚品宅配将如何玩转“明月几时有”。
 

尚品宅配在影片开播的第一天，更是结合香港回归20周年的热点，将娱乐营销与电影本身及特殊节日结合，献礼香港回归，创造朋友圈满屏尽是“明月几时有”的景象，提升了品牌的美誉度与知名度。
 

在影片题材方面，尚品宅配更是从导演、剧情等各个方面与尚品宅配结合，发布于各大网站、官方微信，制造线上话题引发讨论。例如从影片许鞍华导演“以小见大”的视角、剧中人物恋爱关系、爱国者联盟上线等角度，结合尚品宅配自身的品牌基因来进行宣传。尚品宅配在《明月几时有》的线上营销可谓是结合热点、品牌与影片自身，各个渠道全方位，让品牌在消费者心中留下深刻印象。
 

斥重资联合百城千家知名影院造势，复古主题营销席卷全国
 

不仅如此，在《明月几时有》正式开播的同时，尚品宅配在全国线下各大体验店和影院举办主题营销活动，也引起了消费者以及业内的广泛热议。
 

尚品宅配联手全国近2000家知名影院进行影院贴片等宣传，进行近200场电影院包场，为消费者重金打造百城千家影院的免费观影福利，增添观影趣味性的同时让品牌价值得到延伸，将娱乐营销与消费者的互动完美的结合，实现全方位的立体营销。
 

与此同时，尚品宅配的全国线下门店更是将电影中1940年代的香港“搬”到活动现场。充满民国年代风情的广告牌、明月时光照相馆、老建筑、霓虹灯、港式小吃、音乐会应有尽有，并用一辆极具老香港特色的叮叮车，与消费者和影迷一起穿越年代，进行有趣和生动的观影互动。