广告主：中信银行

所属行业：金融银行

参选类别：数字营销最具影响力品牌

品牌简介：

自2003年年底正式发卡以来，中信信用卡始终坚持“立于不败之地”的成本与风险控制策略，坚持“以客户为中心”，不断创新产品和服务，努力培育经营特色和管理优势，推动业务实现了效益、质量、规模的协调发展，迈入了持续盈利的发展新阶段。 2005年10月，中信信用卡发卡量突破100万张；2006年12月，发卡三年实现盈亏平衡，是中国以最短的时间和最少的资本投入实现盈利的信用卡中心；2010年5月，中信信用卡发卡量成功突破1000万张；2013年10月，中信信用卡历史累计发卡量已突破2000万张。
 

凭借雄厚的客户基础、优质的服务水平和卓越的创新能力，中信信用卡在行业和客户中间形成了广泛影响，经营、管理、服务屡获行业内外好评，曾先后荣获CCCS“全球最佳呼叫中心”、哈佛《商业评论》“管理行动奖金奖”、“深圳市金融创新奖”三等奖及《亚洲银行家》杂志“最佳客户关系管理奖”、“最佳数据架构奖”、“中国最佳信用风险管理银行” 、零点民声“金铃奖”之“用户洞察奖”等权威殊荣。秉承用心超越期望、信用创造价值的企业精神，经过九年时间的发展，中信信用卡现已成为国内商业银行中最具竞争力和服务能力的信用卡中心之一。
 

未来，已来。中信信用卡将继续坚持“以客户为中心”的经营理念，实践“产品领先、客户亲密、渠道为王、运营卓越”的发展方针，加快推进中信信用卡国际化进程，努力搭建全球金融服务平台，力争打造最好的支付及消费金融品牌，做中国信用卡行业的领先者。
 

秉承“建立世界级信用卡中心”的战略目标，相信中信信用卡的明天会伴随整个中国经济的发展脚步，更加精彩！

2017年数字营销影响力表现：

2017年4月，为配合淘宝V卡全面升级，中信银行信用卡中心积极开展淘气卡网络推广活动，本次活动顺应潮流，借助短视频热度，中信银行信用卡首次与秒拍短视频结合，发布悬赏征集令。直播及粉丝通共同推进，直观有效的将淘气卡的亮点呈现在受众面前，短期内引爆关注，形成正面话题讨论。提升品牌忠诚度。

2017年9月，中信银行信用卡中心919信运日如约而至，本次活动借助中国有嘻哈的热度，首次联合热点人物919活动专属的单曲以及MV视频，以此作为整合营销的切入点和引爆点，将“919信运日”打造成中信银行信用卡的专属节日。活动总曝光量达6000万+，同比去年919活动总曝光量增长31%。

2017年11月，中信银行信用卡开展“买得任性，不如买得精明”主题活动，利用双11这一特殊节点，结合刷中信信用卡享优惠活动，进行相关互联网广告投放。同时借助当下最热门的视频传播形式——“秒拍”和“抖音”平台，以及配合其他的广告平台进行“买得任性，不如买得精明"活动推广，本次活动主要借势双11提升用户对品牌的偏好度，积极参与活动并达到神卡办卡的目的，最终实现4203万+的曝光量，6.5万+的点击量，29万+的阅读量，12万+的互动量，861万+的视频播放量，有效的培养用户的品牌好感度。

2017年12月，中信银行信用卡利用双旦、春节这几个特殊节点开启“冬日狂享曲”主题活动，结合刷中信信用卡享优惠活动，配合目标人群触媒渠道，进行相关互联网广告投放。同时借助创意的互动H5形式，利用今日头条等平台作为此次的传播扩散平台，进行“冬日狂享曲”活动推广。最终实现1018万+的曝光量，45万+的点击量，20万+的阅读量。

代表案例：

《中信狂享曲》——因中信狂享曲的活动曝光释出，“中信”的搜索量在1月10日这天，达到近3个月内乃至半年内的一个井喷状态，同时本次活动也开创了两大首次，首次使用双屏互动H5，互动性、传播性、话题性强；首次与直播平台合作，效果非常可观，直播当晚在线观看人数高达42万（在线观看人数，非后期累积人数）。

在目前新媒体广告花样繁多的形势下，两个阶段H5从后台点击数据来看，点击量达到近百万。

《2017年中信919信运日活动》——本次活动首次联合热点人物《中国有嘻哈》冠军GAI打造919活动专属的单曲以及MV视频，以此作为整合营销的切入点和引爆点，将“919信运日”打造成中信银行信用卡的专属节日。总曝光量达6000万+，同比去年919活动总曝光量增长31%。