广告主：汇源集团

所属行业：食品饮料

报选类别：数字营销最具影响力品牌

品牌简介：

汇源集团成立于1992年，已在全国建立了140多个经营实体，链接了1000多万亩优质果、蔬、茶、粮等种植基地，形成了果汁、果业、农业、投资、金融等产业相互促进、共同发展的新格局。

汇源果汁是中国唯一拥有完整产业链的果汁生产商，自成立以来，果汁市场份额一直稳居国内第一。作为中国果汁行业的开拓者及领军者，汇源“国民果汁”的品牌形象及“有汇源才叫过年”等品牌理念深入人心。

近两年，汇源积极践行“品牌年轻化”战略，打造出一个年轻、时尚的全新汇源品牌形象。2017年汇源加入2018CCTV国家品牌计划，成为“国家TOP品牌”，实现品牌升级。

2017年数字营销影响力表现：

2017年，汇源顺应时代潮流，在新媒体营销领域不断创新，打造了openday卡通魔性短视频、电影《三生三世十里桃花》IP跨界营销、独家冠名网综《吐丝联盟》、汇源25周年陪伴主题微电影等多个新媒体营销项目，深度触达90后、00后人群。

代表案例：

汇源25周年陪伴主题微电影

微电影链接：


 

本案以汇源成立25周年为背景，通过微电影形式，讲述品牌故事，引发消费者共鸣，提升汇源大品牌形象。

1、 品牌呈现手法：以小见大，以人带物，以普通家庭的变迁，讲述企业故事，创造性地将汇源25年品牌发展历程融合在主人公角色上，微电影中呈现了汇源具有历史意义的7个时间点。


 

1992，主人公诞生，汇源于当年问世；

1994，生活中的小插曲，汇源第一款果汁产品亮相，总部迁往北京；

1997，电影中播放汇源广告，那一年，汇源在CCTV黄金时段投放广告，成为全国知名品牌；

2000，搬入新家，汇源开启全国营销战略布局；

2010，一家人春节团聚，有汇源才叫过年的消费场景传递到千家万户；

2014，孩子出国留学，汇源推出100%果汁新包装，逐步走向国际市场；

2017，孩子25岁生日，家庭迎来新成员，预示25岁的汇源，将开启更广阔的发展前景。
 

2、 拍摄手法：微电影大胆采用了一镜到底的拍摄手法，7个时代、7个场景、通过7个20-30秒的长镜头衔接而成。


 

3、 情感触点：微电影以普通人的故事为原型，主打家人陪伴、父母亲情的情感触点，广泛触及目标受众内心，唤起共鸣。

微电影传播：

1、 传播时间：2017年9月25日——10月16日，选择中秋节推出微电影，伴着“归家”“团圆”的话题热度，唤起情感共鸣，并配合中秋国庆市场销售。

2、 传播渠道：通过视频网站、朋友圈广告、微博微信KOL、今日头条开屏、焦点图等渠道为微电影造势，覆盖年轻受众，导流观看，实现高频次曝光。


 

视频网站发布

微信KOL发布

微博KOL发布
 

朋友圈广告投放
 

今日头条开屏

营销效果与市场反馈：

微电影覆盖人群达4200万+，视频播放总量2130万、微博微信阅读总量378万次、朋友圈广告曝光量148万次、今日头条开屏曝光量1300万次。上线之后，网友好评如潮，情感共鸣深刻，深入传递汇源25年品牌信息，加深品牌亲和力、提升品牌形象。