广告主：上海林内有限公司  
所属行业：燃气具行业  
参选类别：数字营销最具影响力品牌  

品牌简介：
 
林内集团成立于1920年，拥有97年的历史，是世界燃气具生产企业中实力雄厚的集团公司之一。  
在全球17个国家和地区设有29家生产或销售子公司，消费者遍布全球多个国家和地区。林内作为全球综合热能器具行业的引领者和线上进口燃热行业的第一品牌，98年，坚持只做燃热一件事，将热水器的使用体验做到了极致，不断创造引领消费者需求的产品，为人们带来舒适、便利、健康的现代生活。  

目前家电企业面临市场、营销等多方面困惑及压力。传统线下渠道规模日益萎缩，线上电商呈现持续低价竞争的不健康局面；同类竞品也逐渐布局市场。近几年各大电商节日一个接一个，流量分红见顶，基于电商环境的现状，我们需要一场大型活动来打造一个林内专属日，巩固行业地位，全面提升林内品牌的知名度及影响力，从而促进销售；  

2017年数字营销影响力表现：  

1、渠道端：打破电商平台垄断，建立专属于品牌方的营销节日，成为品牌与渠道互利双赢的典范。  
林内联合京东、天猫、苏宁三大平台开启站内站外的360度全方位营销，打造一个林内专属的节日；  
并且新品在天猫平台单品夺冠，成为唯一一个月销破1000台的进口燃热单品，以天猫燃热第一进口单品的身份，成功入选双十一主会场商品，冲刺月销1万台；同样在京东和苏宁平台以林内Top1的单品，入选双十一主会场。  
2、品牌端：日式工匠精神打造，将林内品牌形象进行提升同时联合电商实现从传播到转化的路径。林内携手奥运冠军杨威为品牌背书，借助杨威的“匠人精神”与林内“工匠精神”的契合点进行话题炒作，利用明星效应，扩大品牌曝光，宣传9月林内超级品牌日。并在整个燃热行业增速放缓的形势下，特别是进口品牌份额缩减，今年林内依旧高歌猛进，销售额同比超过125%增长。  
3、消费者端：通过品牌的发声，让消费者感知林内的品牌内涵，刷新对于林内产品及品牌的认知，整个9月期间，活动推广物料在全网媒体的展现人数达：1.98亿人/次，最终产生兴趣，并前往电商平台进一步浏览的人数达：954万人/次；三场外部直播平台直播时，都登上了一直播平台的热门；苏宁平台更是将其官方直播账号授权于林内用于9.19的直播活动，并定于为9月平台级的大型活动；  


代表案例：  

林内98周年9月电商活动整合营销  
核心策略：林内专属节日打造  
围绕“林内98年，以初心致匠心”为全网沟通主题，传达林内98年匠心传承的品质精神，开启站内站外的360度全方位营销，刷新消费者对于林内产品及品牌的认知，在9月打造一场林内超级品牌日的盛宴。  
站外：线上全网渠道精准曝光，线下品质行展车、列车站台同步曝光，传播9月品牌日盛典。  

线上：  
9月1号明星活动海报发布，并发布杨威签名版电商赠品，延续9月整场电商活动  
联合世界冠军杨威一起发声，共同打造林内98年的庆典活动，让消费者感知林内的品牌内涵，刷新对林内产品及品牌的认知，记住每年9月都将是林内的庆典。  
通过大流量媒介，DSP、爱奇艺视频贴片、朋友圈广告来为短期大幅度为产品持续曝光，将足够量的流量导流电商进行转化。  
配合着活动的主题，通过垂直媒体篱笆网、搜房网进行精准性投放，从内容和硬广合作推广的模式进行合作，  
硬广：占据大流量曝光页面，强势曝光活动  

线下  
线下品质行展车、列车站台同步曝光，传播9月品牌日盛典  
站内：以3大平台为核心，陆续展开3个平台级（京东、天猫、苏宁）活动，同步带动起国美等其他电商渠道的品牌日活动，实现了全网同庆，结合时间线，9月7号、9月13号、9月19号分别在京东、天猫、苏宁三个平台上进行了直播，直播中不断播报电商机制，刺激消费者积极参与活动，引爆销量巅峰，三场外部直播平台直播时，都登上了一直播平台的热门，让消费者记住新爆款，记住林内日