广告主：海尔·顺逛

所属行业：家电

参选类别：数字营销最具创新精神品牌
 

品牌简介：
 

海尔集团创业于1984年，是全球大型家电第一品牌，目前已从传统制造家电产品的企业 转型为面向全社会孵化创客的平台，其品牌价值连续十三年蝉联家电行业 第一。在互联网 时代，海尔致力于成为互联网企业，颠覆传统企业自成体系的封闭系统，变成网络互联中的节点，互联互通各种资源 ，打造共创共赢 新平台。
 

随着消费理念升级，传统的“货架式”营销逐渐失去了对消费者的吸引力和渗透力，社群交互成为市场发展的新态势。在这样的大环境下，顺逛顺势而生，将“线上店+线下店+微店”融合在一起，打通了OSO（Online Socail Network Offline）模式，并打造了920狂想节，现已成功从“购物平台”转型为“社群交互平台”，产出大量交互内容。顺逛已聚集了海尔员工、大学生、创业青年、全职妈妈等近80万的微店主，顺逛将逐渐形成以智慧家电为核心，聚合智慧家庭周边产品及服务的全需求满足、全流程闭环的开放式社群经济交互生态平台。
 

2017年数字营销创新性表现：
 

1）自创交互品牌节

2017年9月，海尔顺逛平台自创“920狂想节--首届社群交互体验节”，致力于塑造“社群交互平台”的形象，在营销活动中通过社区、微博、微信、新闻客户端、各类自媒体等发起话题，全渠道推出相关内容，不仅获得了全网的关注，更制造了新的销售点，获得更多销售量。
 

2）与大数据精准营销平台合作，并通过多种原生广告形式打造PC+移动统一，线上线下统一，线上线下互相引流的成功案例。
 

3）创新直播平台营销以及艺人合作营销

在营销活动中，通过与名嘴主持、多栖艺人及网红的合作，通过艺人良好的主持功底更有带入感地传播产品诉求，让消费者更容易接受品牌宣传理念和塑造的形象。
 

代表案例：
 

海尔顺逛：“920狂想节”--首届社群交互节
 

海尔结合时下消费者感兴趣的社群交互自创了“920狂想节”，通过多种媒体渠道、多种传播方式，塑造“社群交互平台”的形象。以“#生活尽情想象#”为主话题，全网统一范式进行刷屏传播，前期以“看、聊、逛”为脉络，在主话题之下发起100+互动话题，引起热议，产出大量交互内容，919当天则以“买”为脉络发起互动话题。整个营销活动期间，自媒体矩阵、直播平台、社区全程参与，吸引了众多粉丝交互，成功扩大了品牌影响力，订单交易规模也实现了大突破。