广告主：林氏木业

所属行业：耐用消费品/互联网

参选类别：数字营销最具创新精神品牌

品牌简介：

林氏木业创立于2007年，作为互联网家具品类当之无愧的超级品牌，林氏木业创造了“天猫”家具类目双11“五连冠”的销售神话；2017年超品日销售额高达1.5亿元，双11更是达到创纪录的6.1亿元；进入“天猫”全类目销售排名“十强”。

“林氏木业”因应消费升级的外在趋势及消费群拓张的内在需求，通过大数据对品牌的主力消费群体--城市80、90后进行画像分析。针对这部分群体的“累、重、忙”的群体病征。提出了“轻居主义”的全新品牌主张，倡导“心态上的轻松，选择上的轻简，享受上的舒适”的健康平衡生活方式。旨在解剖痛点后，以精准的情感沟通引发消费者心理共振、继而实现品牌粉丝的增长与固化。

2017年数字营销创新性表现：

林氏木业”在2017年提出了“轻居主义”的全新品牌主张，以精准的情感沟通引发消费者心理共振，继而实现品牌粉丝的增长与固化。

林氏木业与天猫强强联手，在上海家博会亮相了首个“轻生活”概念馆；第二波广州、湖南快闪店事件营销趁热跟进；9月天猫超品日前夕，李易峰线上发布年度首条广告大片；线下“易起轻居吧”电商主题营销呼应；为全新的轻居风格疯狂打call。

林氏木业的快闪店、生活玩乐体验馆、主题展会都不以销售为主，而是通过自身的数据分析，将人群细分，更细致地激发不同人群对家居生活的灵感；同时通过创新的事件营销，整合线上线下媒介资源，充分发挥IP能量，制造热点话题，极大的提升了品牌声量及影响力。

代表案例：

林氏木业“易起轻居吧”电商营销
 

林氏木业联手李易峰发布首条广告大片，为全新的轻居风格疯狂打call，TVC全网曝光量超过1.37亿人次，李易峰微博转发量已经达到15万，点赞数达到25万，还登上了微博小时排行榜。                         在本次林氏木业天猫超级品牌日当中，林氏木业线上线下同步开启明星店铺：李易峰的“轻居吧”，邀请品牌代言人李易峰担任明星店长，天猫平台全程直播；线上店铺联动，林氏木业本次在线上手淘二楼打造了明星店铺的线上版。新奇的轻居研究所，以全新的VR技术，为消费者带来全新的轻居风格体验，线上线下联动，引流到店，助推天猫超级品牌日。

“易起轻居吧”电商主题营销收获了社会的广泛关注，活动期间，品牌号粉丝暴涨23万；

#易起轻居吧#微博话题阅读超1.2亿次；讨论参与人数达到46.8万。


 

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