广告主：益海嘉里

所属行业：食品行业

参选类别： 数字营销最具创新精神品牌

益海嘉里经过二十余年的发展，业务主要涉足油籽压榨、精炼、小包装食用油、大米、面粉等领域。成功塑造出了中国著名品牌“金龙鱼”以及“胡姬花”、“口福”等著名品牌，为消费者提供丰富健康的粮油产品和便捷的服务。

益海嘉里在国家产业政策的指导下，积极投身祖国粮油产业建设，为提高我国粮油产品的国际竞争力，满足国家、社会和消费者日益丰富的粮油产品消费需求而不懈努力，是行业的领导者。

2017年数字营销创新性表现：

2017年创新运用多种传播媒介联合引爆，运用图片、视频、H5等多种创意形式释放品牌势能，利用全媒体的各个媒体平台精准触达目标消费群体，投放效果均超预期。

多个项目被各大权威媒体如人民日报社、央视网等官方媒体纷纷转载，在国内形成持续的公关影响力，成为社会性事件，是搭载着民族主义大背景围绕产品品质核心的错位营销运动，不仅为金龙鱼品牌的传播开拓了新思路，更重要的是它具备很强的社会意义，走进联合国等项目均已然成为企业的品牌资产，正在持续发酵形成产品促购的推动力。

代表案例：

金龙鱼走进联合国项目

传播策略：

策略两步走，第一步走出去，第二步走回来

“第一步”通过助力中国烹饪协会携手中国美食申遗的传播，增强金龙鱼大品牌的背书，把金龙鱼“走进联合国”这个国际事件传播出去，形成品牌影响力。
 

“第二步”通过明星大咖及社会各界名流为金龙鱼助力中国美食走进联合国喝彩的传播，引发大众关注形成品牌话题影响力，把品牌影响力收回到百姓家，转化为销售推动力。

金龙鱼5月吃货节项目

策略与创意：
 

提出兼顾 “囤”和“国品计划”概念的传播主题：囤爱的味道，吃国品粮油。以“囤”为核心做创意延展，包含年代囤、节日囤、星座囤、单品囤和街访囤，全方位触达目标人群，依托电商平台打通媒体生态圈，通过站外向站内引流，短期内实现高效传播。

金龙鱼年货节项目

中国最强电商平台＋中国美食文化＋中国直播新势力。围绕电商平台春节营销活动调性，融合金龙鱼八大菜系的名厨资产和时下最热的网红直播形式，以电视综艺节目的高标准打造金龙鱼美食直播节目。

金龙鱼电商双十一明星项目

中国经济市场消费升级，品牌竞争国际化品牌数量再超往年，益海嘉里利用天猫资源，打造娱乐化内容化创意内容，输出与品牌调性一致的创意形式，重点突出金龙鱼粉丝狂欢，购物狂欢的氛围，营销推广结合核心利益点，充分用足自身品牌IP资产，引导用户完成关注、收藏、领券，加购物车等动作提高销售转化，真正实现三位一体全场景立体化营销。