广告主：爱步企业管理（上海）有限公司

所属行业：鞋类、箱包

参选类别：数字营销最具创新精神品牌

品牌简介：

ECCO（爱步），成立于1963年，是来自丹麦的鞋履品牌。产品涵盖男士系列、女士系列、休闲正装系列、户外系列、运动系列、高尔夫系列和儿童系列，同时还包括包袋配件、小皮件、鞋护产品等。ECCO是为数不多达到资源垂直整合模式的制鞋公司之一--采用自上而下的营运模式--即从皮革原料的生产，到设计研发和产品制造，每一环节都由ECCO直接监管。迄今为止，ECCO已在全球87多个国家拥有超过14000家销售点；在中国，拥有超过1000个销售点。成立于1963年的丹麦知名家族企业，ECCO在全球各地拥有19000多名员工。ECCO也是好的皮革生产之一，其皮革不仅用于制作ECCO鞋履及皮具，也供应给多家奢侈品品牌。）

2017年数字营销创新性表现：

17年圣诞节期间，ECCO推出爱步”速造圣诞呢新装”活动。

线上部分：用户通过微信账号和扫描POP二维码参与活动。摇一摇手机，参与老虎机游戏；根据图标变化情况，判断是否中奖，同时，在图标中植入ECCO皮革的品质概念；最后引导摇出两枚相同图标的用户前往线下店铺参与抽奖。

线下部分：用户前往线下店铺，出示短信凭证，参与抽奖。也可直接到店，试穿后即可参与抽奖。

活动期间，极大提升了线下门店的客流量和成交率，尤其是当红鞋款产品，一度脱销。

代表案例：

ECCO Christmas O2O Campaign

活动时间：12月14号-12月28号

活动目的：

1、通过互动增加与消费者之间的联系，提高ECCO在消费者心中的品牌意识和品牌形象

2、圣诞节是销售旺季，结合相应的主推款产品做O2O推广，促使ECCO赛速系列鞋款成为明星产品

3、提供有趣和有吸引力的互动方式促使顾客到线下店铺消费，提高销售量

4、追踪活动结果及收集数据

活动流程：

从微信菜单栏或朋友圈分享链接进入活动

业绩概览：

1、整个活动过程中（15天），总参与人数为112,760 ，平均每人参与3.25次。

2、参与者中有0.21%的用户分享了活动链接，平均每个用户分享了2.57次。