广告主：强生

所属行业：儿童洗护

参选类别：数字营销最具创新精神品牌

品牌简介：

百年多来，强生婴儿都将追求高品质视为最重要的责任。我们对待婴儿产品的态度，就像母亲对待婴儿一样，用心追求完美。我们致力于同妈妈们、专家和科学家一道，确保我们的产品安全、质量和护理持续实现高标准。我们的使命是创造世界上卓越的婴儿护理产品。

强生2017年全年实现总收入765亿美元，相比2016年增长6.3%。

强生作为一家具有慈善传统的百年跨国企业，进入中国市场以来持续不断推动中国健康事业的发展。近两年获得中国外商投资企业履行社会责任优秀案例奖、十大公益榜样、新浪公益“2016年度中国公益致敬奖”、 中国企业公民优秀志愿服务团队全球最受赞赏企业等奖项

2017年数字营销创新性表现：

借助强生婴儿产品全新新生儿产品上线契机，强生婴儿作为儿童洗护品类的领导者，与京东打响平台内容深度合作战略

上线首个平台与品牌共同建立的固定内容频道，强生婴儿作为全年舰长运营内容频道，持续曝光品牌，并使内容频道成为京东长期平台资产，提升京东平台在儿童洗护品类的平台专业度与高度。

借助品类日的机会，首次上线，作为品类舰长的角色整合京东全平台资源，制造话题，形成强生婴儿品牌的高曝光。

代表案例：

策略与创意：

1、 为京东平台打造洗护品类固化内容频道——肌萌研究所，策划谣言粉碎机特色栏目，成为妈妈在选择洗护产品时的米其林指南，并成为洗护品类长期种草阵地。

2、在12月底1月初，大促空档期，定制肌萌日作为大促日，为洗护品类独占流量高峰。

3、定制肌萌日促销礼盒，为妈妈提供冬季专属洗护方案

执行过程/媒体表现：

执行：肌萌研究所频道策划运营

12月28日频道内容页面上线，策划直播、短视频、专家在线问答各内容维度为妈妈提供专业冬季宝宝肌肤护理指南，谣言粉碎机围绕“婴儿肌含水高，不用擦润肤乳”这冬季热议话题展开达人妈妈与专家线上PK，肌萌好物及大牌有话说2大栏目直接推荐品牌热卖及上市新品，提前为肌萌冬季洗护趴促销种草，为大促爆发蓄力
 

执行：肌萌日大促上线

1月2日-1月7日预热期间，促销机制为129减30,199减50,并在1月2日的20点、3日的0点、8点、14点推出爆款秒杀活动。

1月8日肌萌冬季洗护趴大促页面上线，当天以188减80、新人专享满99减40空前福利吸引妈妈下单，参与品牌分别策划秒杀限时抢爆款产品、京东专供定制礼盒、超值套装迎合妈妈不同购买需求。

除了售卖产品曝光，在大促页面中更是增加内容板块，利用场景化内容沟通方式，让妈妈边学边买。
 

执行：京东赋能游戏

1月8日大促当天，京东APP首屏搜索条边强势以红包图案曝光赋能游戏肌萌翻福利入口，吸引消费者互动，互动方式简单直接，消费者只需在6秒内找到1对同样图案纸牌即可赢取102减101神券。

执行：京东内容营销

• 2017年12月26日-2018年1月18日，在京东APP的京东发现资讯、评测、导购、会买专辑各内容频道，一共投放35篇内容种草，引流店铺
 

营销效果与市场反馈：

协力强生婴儿在京东电商站内营销首战告捷，在与京东沟通中添加了重量级砝码，获取大量免费优质资源。活动期间，idea贯穿品牌/产品、消费者、电商渠道，使创意能够真正落地销售，引流效果超过预期。

• 强生婴儿在与京东沟通中，成功成为舰长并通过整体项目包装获得了大量站内免费露出资源