人物姓名：赵婷

公司职位：阿里文娱智能营销平台 销售副总裁

参选类别：数字营销年度影响力人物
 

人物简介：
 

赵婷，阿里文娱智能营销平台销售副总裁，中欧商学院EMBA。全面负责阿里大文娱旗下UC、UC头条、神马搜索、阿里应用分发等产品以效果为核心，程序化购买为主的商业生态建设、商业产品策略、商业销售管理等工作。从2000年至今，赵婷女士先后在灵智、电通、好耶、百度从事数字媒体研究、计划、产品定位、运营、创新、销售管理及商业产品等工作，积累了丰富的数字营销和管理经验，对客户、市场、网络应用及互联网生态建设有着深刻认知和实际操作经验。同时对精准化营销及未来大趋势移动端商业化均有独特见解，曾为众多品牌客户提供有效的互联网解决方案。
 

2017年度杰出贡献：
 

赵婷作为中国互联网行业内为数不多的对互联网产品、商业化、市场三个领域均有较深造诣的高管，为阿里文娱智能营销平台的快速发展做出了卓越贡献。2017年，赵婷带领团队开拓阿里大文娱“多场景智能营销模型”，帮助阿里大文娱旗下多个产品完成娱乐内容变现的布局。此外，赵婷提出的“全场景营销”体系，获得广告主、权威营销机构的深度认可。
 

在赵婷的带领下，“阿里文娱智能营销平台”商业化团队服务近40000家客户，客户里既有携程、苏宁、通用等大企业，也包括很多二三线城市的中小企业，针对不同客户提供多种个性化的营销方式。打开国内智能营销全新市场的同时，也为品牌与用户间建立了更具互动性和高效智能传播的价值链条，2017年带领商业化团队实现150%增长。
 

精彩观点：
 

品效的核心在于传播，品牌与效果的保障，是基于有效且精准的传播。
 

移动互联时代，“品效合一”的概念常被提及，但这种理想营销状态的实现并非一帆风顺。营销是个逐渐抢占用户心智的行为，用户从品牌认知到消费行动要经历理解、信任等过程，而这之间唯以传播沟通作为衔接桥梁，打通品牌到效果的全链路，达到品传效合一，才能最大化释放营销势能。
 

“沉浸式”智能营销将是未来趋势。
 

信息爆炸遇上消费者决策散点化，准确找到目标人群并与之有效对话是广告主的普遍困扰。移动互联网的多样性会让营销过程产生场景割裂和信息断层，用户在购物决策时，从知晓品牌到行动购买中间的环节会有多种可能。这些变化给营销带来很大挑战。
 

所以营销过程中，就要帮客户捕捉到更多能够产生购买行为的消费和场景，这就要求对消费者足够了解，对他们的消费习惯足够了解，营销方式要个性化，做到‘亿人亿面’。在为品牌进行精准的内容推送同时，更能基于AI的智能互动，基于全场景媒体联动，通过用户与数据之间的互动、内容与产品形式的互动与消费者产生更多链接，创造更大营销价值。
 

同事评价：

在信息碎片化的今天，对于广告营销人有了更加严峻的挑战，不仅需要敏锐的洞察，更需要能够将商业价值与用户需求，做到更为有机的结合。作为阿里文娱智能营销平台的践行者，阿里文娱智能营销平台销售副总裁赵婷女士在洞见新的市场需求与变化的同时，也在引导数字营销行业发生“智”的改变，正如她在阿里文娱智能营销平台所开创的“智达于心”的品牌理念，依托于阿里文娱智能大数据，从数据洞察、需求识别、精准触达、交互体验、需求响应及内容沟通，迅速且潜移默化地影响用户心智，同步实现品牌传播和效果精准转化。
 

——肖明超 知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO