团队名称：达道大健康传播项目组团队

Leader姓名：沙建军

Leader职位：达道大健康总经理兼CEO

参选类别： 年度数字营销金牌团队


 

团队简介：

达道大健康传播项目组是达道品牌顾问机构的精干团队，服务对象多为世界五百强企业，以医药企业为主。

团队包括：总指导一名，主要负责项目的整体把控

副总监一名，负责项目执行统筹，团队日常管理建设、大客户关系维护等

媒介两名，负责主要媒介的采购与沟通，协助完成广告投放

文案两名，负责项目文案的撰写

团队助理一名，负责事务性工作与外界联络

团队成员之间相处和睦互相帮助，其中大部分成员都合作了三年以上，配合默契。团队从建立之初便秉持着以特种部队的服务模式，特种兵的执行能力来做好每个项目，团队中，每位成员都是一专多能，除了有一个超级强项外，其它方面也可以搞的定！

2017年团队业务表现：

1）2017年度业绩相较去年，有了成倍的增长

2）今年团队共参加过9次比稿竞标，全部都赢了，其中对手很多是世界知名的大公司

3）团队今年完成的案例分获金匠奖、界面优传播大奖等众多传播营销大奖

4）团队今年执行过超过80个项目，且皆受到客户的好评

团队寄语：

作为国内首个专注于大健康传播团队，我们借助更多能够快速传播、触手可及的平台，提高大众对于健康的正确意识以及防范各种疾病的意识。在未来，我们希望能够通过自己不断输出的健康传播之泉，为全民健康海洋的汇聚做出更多的贡献。

2017年度突出表现：

脸上打针要认真——艾尔建美丽正能量创新公益传播

中国医美市场假货繁多，时常引起医疗事故或纠纷，对行业的公信力造成伤害，同时引起求美者身心的健康问题。对此，全球医美行业领导企业艾尔建联手中国美容整形协会，发起“美丽正能量”公益项目，旨在号召求美者选择医美时必须要认准“三正”，即正规医院、正规医生、正规产品，防范“假针”造成的危害。

“美丽正能量”公益项目发起后，通过发布会和传统媒体报道，在业内掀起了一波关注“正规”的小高潮。但如今医美行业求美者逐渐趋向低龄化特征，90后已经成为医美的消费主力，00后也加入了整形大军。据统计，求美者平均第一次整形时间已经从28岁下降到22岁。

于是，如何通过时下流行的、能够有效覆盖到年轻群体的方式进行消费者沟通成为了问题。我们需要通过有趣的形式发起话题，让求美者提升对“三正”的认知，并且能够在传播中直观的传递避免或辨别假货的方法，同时能够将流量导入到“正规医院联盟网站”上，让求美者可以直接有效的避免假针危害。而本次项目由于是公益项目，企业无法计算产出的价值，投入非常小，如何以小博大，形成一定的网络声量和行业影响力是最终目标。

于是，我们总结了【脸上打针要认真】的传播主题，将其作为传播项目的口号，一方面对求美者有直接的号召作用，一方面对医院能让医院的参与公益性更强。同时创作同名歌曲，制作同名MV，通过歌曲的传播渗透力进行更广泛的覆盖。

从最初的MV创作和上传时机选择，再到后续的多角度话题策划与基于大数据的内容营销，脸上打针要认真不仅实现了大规模的曝光，而且引发了现象级的讨论（包括很多大咖级专家的主动参与），并且成功引发了线下多个终端的主动参与，这种参与不仅在于话题的配合、而且UGC出视频，同时在促销活动的主题和促销方式上主动跟进。

整个项目无论在话题的曝光量，还是目标受众的互动和导流效果上，还是倒逼终端的力度上，效果都大大超出了预期，并且形成了线上和线下的传播和转化多层次闭环。成功实现了以小博大的计划。