团队名称：威动营销香港旅游发展局服务团队

Leader姓名：夏汝辉 Patrick Ha

Leader职位：General Manager总经理

参选类别：年度数字营销金牌团队

团队简介：

香港旅游发展局服务团队是一支专注社会化营销、钻研消费者洞察、善于使用大数据及移动技术营销的年轻团队。团队由总经理夏汝辉Patrick Ha亲自担任项目总控，成员包括策略、客服、社群管理及创意等各部门精英业11人。团队为香港旅发局提供的服务包括社交网络项目策略及顾问服务、社交网络平台整合推广活动相关执行、社交网络媒体策略及媒介服务、社交网络数据监测及报告、舆情监测及报告、竞品调研等。
 

在服务香港旅游发展局的两年时间里，团队坚持以为客户创造实际利益价值为导向，帮助客户调研市场，定期作竞品分析，及时调整运营策略，输出高质量的内容与创意，丰满香港多元化旅游形象，重塑香港优良旅游口碑。在多方齐心协力下，香港旅游业持续回暖。

团队寄语：
 

凝聚团队，聚焦目标，为客户创造无限价值！
 

2017年度突出表现：

在2017年, 团队除日常社交平台运营外, 更为香港旅发局策划并执行大小推广战役共10个。以下列举其中部份突出表现：
 

一、2017年微博微信营销效果
 

至2017年底，香港旅游发展局的官方微博及微信订阅号全年共发布博文/文章1143篇次，总计阅读数760万+，合计累计粉丝数已突破250万，年净增超23万粉丝，全年共占据由清博大数据发布的省级旅游局#微博传播力BCI周榜#前三甲5次、由跨境旅游营销平台“订啦”发布的境外（城市/地方）旅游局微信排行榜周榜前三甲44次（样本数：超过50个）。
 

二、Campaign创意放大品牌声量
 

案例1：

2017年暑假期间，以“玩出你的二十岁”为传播主题，以H5互动游戏作为创意载体，联合小米、百度、大众点评、新浪微博、微信广点通等媒体资源，通过投放硬广、现场活动直播、粉丝团互动等形式，进行持续且大范围的曝光，使活动信息广且深地全面扩散，塑造香港暑期旅游特色印象。整个活动，共有13万+用户参与了H5互动，累计曝光超2亿次。

案例2：

香港美酒佳肴巡礼&盛宴11月期间，邀请权威美食视频类KOL Amanda团队，携手美食类垂直平台大众点评联合举办“香港环球点评美食家”活动，通过线上招募素人美食家-KOL带队线下体验-线上口碑传播的方式形成传播闭环，通过短视频、KOL软文攻略、视频游记、线下活动招募、创意互动等多种形式呈现香港美酒美食资讯，借助优质的内容强力激活粉丝互动，同时发力传播渠道，在大众点评、秒拍、B站、小红书等多达29个平台实现品牌强势曝光。活动总曝光量超3千万，KPI达成率为125%，总互动量超16万，KPI完成率为187%。

三、2017年营销实效
 

据香港官方机构统计，2017年上半年内地访港旅客达2089.2万人次，比2016年同期增长2.3％，占香港入境市场的75%。每4个去往香港的游客里就有3个来自中国内地。香港特区政府入境事务处的数据显示，在2017年12月22日至26日及29日至31日，８日内共接待约165.8万人次旅客，每日平均有20.7万人次旅客入境，高于过去三年同期平均每日逾18万人次的水平，而元旦３天假期共有约106万人次内地旅客进出香港。

四、2017年屡获殊荣
 

团队为香港旅发局所打造的传播杰出案例, 屡获业内各大奖项认可, 罗列如下：

在第15届中国品牌营销奖荣获2016-2017年度中国品牌杰出营销奖

在2017 ECI Awards 国际数字商业创新大奖上荣获营销创新类银奖

在第8届虎啸奖上荣获整合营销类银奖

在第8届金鼠标数字营销大奖中荣获跨媒体整合类铜奖