团队名称：凤凰网营销中心媒介招商团队

Leader姓名：章文佳

Leader职位：媒介招商主管

参选类别：年度数字营销金牌团队

团队简介：
 

Leader：章文佳


团队合影

凤凰网营销中心媒介招商团队为凤凰网广告部核心团队，承接凤凰网媒体内容变现职能，是凤凰网营销品牌、内容、销售渠道矩阵有效整合的关键节点。团队由商业策划和项目执行两部分成员组成，商业策划主导内容部门的项目商业化，提升商业化意识，开发营销产品，规划变现逻辑等；项目执行主要推动项目落实。团队密切配合，攻坚克难，共享收获，过去一年团队实现了营销品牌落地，迎来空前团结的内容和商业融合，项目收入大幅提升。

团队寄语：

让内容和营销都赢在起跑线上。

2017年度突出表现：

2017年，媒介招商团队服务凤凰网19个内容频道及全国几百名前线销售人员，持续围绕行业趋势、原生营销、媒体差异性、创新产品技术，不断进行自我升级和挖掘，有效提升凤凰网内容营销变现能力，帮助广告主实现在凤凰网平台的最优营销体验。

2017年一方面提升了凤凰网《两会》《财经峰会》《博鳌》《凤凰军机处》等优势项目的营销变现，还推动促成了《一路书香》《厦门金砖峰会》《行动者联盟》《勇敢的娃娃》《未央歌》《穿过大半个中国》等多档新IP的项目商业化。将凤凰网优质项目推入市场的同时，也为广告主提供了更多元的选择机会和更好的服务体验，形成媒体和广告主双赢的营销格局。

成果简介：

大事件营销：春节项目深挖春运春节春晚三大关键触点，引起共鸣，善用名人资源，“伴福归乡路不遥”营销概念受到客户认可。两会、香港回归周年、博鳌、一带一路高峰论坛、厦门金砖峰会等系列政经大事件，形成成熟营销模式，再创收入高峰。

跨界营销：人机大战为代表的非时政大事件热点开发，科技＋体育的跨界联动成为标杆。

一路书香：为凤凰网首个台网联动节目IP项目打造全套营销方案，最终成为售卖额top的年度商业化项目之一。

文化类项目:紧跟政策走向，重点发力“文化“类项目营销产品，为《未央歌》《穿过大半个中国》等多个项目打造专属营销方案，反馈极佳。

热点营销：抓住二胎周年热点，为汉兰达客户打造二胎热点策划，帮助广告主强势借势全民热点；敏锐发掘了丹麦生蚝热点，内部快速响应，完成了多个客户的快速参与。

大鱼漫画：精品栏目的商业化，多元的售卖形式，丰富有趣的内容合作模式，被所有合作客户认可。

政能亮：凤凰网核心政论IP的成功商业化，为凤凰网保存内容竞争力起到重要作用。

舍得智慧讲堂：有史以来广告主参与度最深的原生项目，凤凰网与广告主达成了前所未有的合作联盟，共创了一个新IP。

凤凰系落地盛典：以财经峰会为代表的传统优势项目的持续高价值商业化，及以与世界对话、行动者联盟为代表的特色盛典的成功营销。