广 告 主：104人力银行

所属行业：人力银行

执行时间：2017.06.02-2017.07.14

参选类别：视频广告

所获奖项：全场大奖提名、视频广告类-金奖

评委点评：

姚俊/顺为互动联合创始人
 

授人以鱼不如授人以渔，这是一个充满正能量的作品。自2016年起，Be A Giver已然成为了一场以帮助为名的社会运动的代名词，从发人深思的《Be A Giver ?不怎么样的履历》，到此次的把帮助落地到实处的《下一个吴宝春篇》，不仅传授制作技巧也给予营销上的支持。一支视频，透射出社会的冷暖，弘扬中华民族的传统美德，旨在让更多人关注并参与到其中，让“帮助人”感受到授予的美好，让“受助人”重燃内心的渴望，从而改变生活改变命运。这既是一个视频广告，也是一次公益传播，内容完整丰富，小制作大成效，短短1个多月，800万次+的视频播放量，1万余次的互动，同行业者主动分享和报导，创造了极大的影响力和渲染力，在台湾地区实属传播典范。更重要的是，这不是一次作秀，而是以帮助为名的社会运动的起始，亦逐步影响其他不同行业，精神的传递才是传播的真谛。

营销背景：

104人力银行长期关注职场世代误解的问题；而在近几年也因为新闻事件的发生，加剧了双方之间的对立氛围。

营销目标：

104人力银行从2016年起发动【Be A Giver：一场以帮助为名的社会运动】，运用传播的力量软化世代间的不和谐，创造社会广大的回响。

策略与创意：

2017年104将Be A Giver的精神落地，打造具体「帮助」的实际行动，让资深人员真实感受到因为「帮助」而获得的美好，以及职涯新人「被帮助」而产生的能量，并让此能量扩散至台湾各个角落。

执行过程/媒体表现：

【Be A Giver】与世界面包冠军吴宝春携手合作，共同帮助一位没接受过专业及经营训练的返乡做面包的女孩，并藉由宝春师傅的号召，让更多的专业资深人员 - 营销电商、摊车改造、活动宣传等 - 运用他们的专业见解，给予女孩更全面的协助，使全台各地的Taker（职涯新人）了解【当你真心改变，帮助就会出现】。
 

营销效果与市场反馈：

1. 广泛触及接触目标族群

整波传播共创造了800万次的观看次数，触及了广大的消费者，并拥有1万次的互动次数，创造影响力与渲染力。（时间：2017/06/2——2017/7/14, 数据源：Youtube 官方账号浏览次数， 官方粉丝团浏览次数）

2. 议题魅力创造主动扩散

许多同行业者主动分享与扩散报导，使议题扩散的速度更快，并在烘焙西点领域与嘉义地方社群疯狂被讨论，也能影响到更多不同立场的族群，使其开始关注这场以帮助为名的社会运动。