2018 年将是全面拥抱数字化的一年，数字化将渗透进行业的每个环节，技术将被放置在更加重要的位置，帮助品牌摆脱营销无用功，达到更精准的传播与互动，2018 年数字化营销依然有着巨大的想象空间。

　　一、技术为王，精准升级

　　互联网科技的日新月异为数字营销谱写更具颠覆性的蓝图，云计算、大数据、机器学习、人工智能、物联网，不同领域的创新改写着整个行业的生态。运用技术的力量，2018 年将可以实现更立体、更细致、更具洞察力的用户画像，更精准的定位每一位目标客户，这依靠更多数据采集方式的建立和不同数据平台间的共享，有了清晰的用户画像，便可以针对每个用户进行个性化投放，使得沟通更精准、更有针对性。而个性化内容的生成，将会得到人工智能的助力。

　　二、高效连结，链路扁平化

　　2018 年营销行业需要建立更高效的连接，通过有效的定位，高效寻找和定位目标，寻找每一个目标人群与品牌最合适的接触点，并为它们建立有效的连接。在营销的节奏上，需要品牌与消费者产生持续的对话，这需要这个营销内容的制作保持高效的节奏。通过大数据平台的高效运作，为整个营销流程进行优化整合。整个营销生态的链路会越来越短，营销和转化融合在一起，实现“数字营销”领域的“即看即买”。

　　三、注意力营销升级，创意不死

　　营销最终是为了和消费者进行有效的沟通，仅仅借助流量，品牌只会沦为陪衬，在信息过载中，唯有真正吸引注意力的优质创意才能与消费者有效沟通。2018年营销人应当注重创意的“注意力升级”，注重个人品牌的影响力，让营销与内容共生共存，才能让消费者喜闻乐见，达成更好的传播。

　　面对整个营销大环境的变迁，营销人应该积极迎接改变，早做谋筹，抓住变化带来的机遇，为顾客打开新的局面。整个市场正面临着日益加剧的碎片化，品牌与用户的接触点更加分散，需要更多样化的沟通方式 ，单一的内容无法再打到更多面的人群 在不同的接触点使用不同的话术进行沟通。

　　技术将是营销行业的发力点，营销人要积极拥抱技术，积极和各类科技公司、互联网企业展开合作，用科技的力量实现更高效的链接和互动，承载更富想象力的创意。

　　在风向瞬息万变的当下，营销人要沉下心来，回归创意本身，当整个行业迷失在追赶各种技术、手段、热点、形式的时候，却忽略了真正的创意的价值，我们看到传统的手段同样可以制造爆炸性的传播效果 ，与其盲目跟风，不如静心修炼内功。

　　在一切变化中，最重要的是对自身身份认知的转变，营销机构不再只是创意的生产和执行者，我们要转变为链接者，为品牌和消费者制造更短平快的链接，创造更深层次的联系，这种联系才是营销事业的本质价值所在。