2018 年数字营销行业的持续变革，预计会聚焦于 PDMP、短视频、区块链技术局部应用、以及内容营销与渠道的数据化赋能等等方面。

　　PDMP 私有数据库，大型代理机构，在掌握部分数据后，有可能与大的媒体或社交、电商平台形成合作，对数据进行标记补全，在经过沙箱脱敏处理后，形成私有数据库，进而组成营销云的底层。PDMP 成立的条件是，代理机构拥有平台所需而又无法通过平台掌握的数据。

　　去年是短视频元年，今年将继续高歌猛进。短视频平台的商业化，需要面对内容创造、商业化模式以及用户接受的多重挑战。区块链技术很热，未来有望彻底颠覆现有内容与社交平台的商业模式，基于智能合约，内容免费与广告推送模式，可能会被彻底颠覆。估计会有代理机构，将区块链技术或思想，做一些局部的尝试或应用。

　　内容营销的数据化赋能，是广告数据化赋能后，传播行业的又一次重要变革。与 PDMP 结合，内容不仅可以做到千人千面，还可以做到精准分发（推荐）。基于数据技术的 MCN，将结合KOL、IP、精准分发与流量保障的多方面优势，给传播内容传播 / 营销模式带来巨大冲击。 数据赋能后的内容营销，甚至会冲击并瓜分互联网广告投放市场。

　　数据化新营销为渠道赋能。整合线下场景的探针与视频 faceid技术、线上 PDMP 与 S-CRM，数据化新营销将融合线下和线上全场景，打通内容营销广告分发 - 集客与线索跟进管理 - 电商 - 售后与会员管理全过程，形成一个全新的数据化新营销生态，为传统零售渠道进行数字化赋能。数据化新营销生态由目标受众 - 线索 - 客户、代理机构、销售机构、售后机构、品牌共同参与，覆盖产品与服务的整个生命周期。在高复购率快消领域以及高价值产品领域，数据化新营销平台正逐步投入使用。

　　2018，数字营销更精彩。