从各机构给出的年度报告以及行业盛会发布的各种内容中，不难看出 2017 年关注的热词：大数据、人工智能 AI、区块链、短视频、场景营销等依然会是今年数字营销领域的重要内容。其中如何更好的利用技术驱动，更深刻的解读用户需求，创作更利于自扩散的内容会是我们在 2018 年持续关注的重点。

　　技术发展&数字营销

　　Gartner 发布的《2018 十大战略技术趋势（Top 10 Strategic Technology Trends for 2018）》报告认为：人工智能将在增强商业决策、重塑商业模式和生态系统、重塑客户体验三个方面发挥重要的作用。同时腾讯、京东、搜狐、360 等国内互联网大鳄发布的有关人工智能的内容，也充分说明人工智能能够依托更多的数据和更优的算法，分析品牌的市场现状并洞察市场契机，从而制定出更有效的产品营销策略，更精准高效的触达客户，达到传播效果。

　　Gartner 发布的报告中同时指出：AR 和 VR 正在改变人们观察和与数字世界互动的方式。由此带来的沉浸式体验营销，让用户不再仅仅是内容传播的受众，而成为与内容互动的参与者，用户的体验感得到极大的提升。在这方面的广告案例早已数不甚数。

　　而如何更好的利用技术发展制定更加精准的数字营销策略，提升用户更优的广告体验，链接各平台流量和数据，实现品牌传播和销售转化的双重效果是飞博共创一直持续思考的问题。

　　用户心理&内容为先&数字营销

　　在 2017 年，各个互联网平台对于优质内容的渴求达到了行为上的空前一致。新浪微博、爱奇艺、阿里电商平台都纷纷表达打造优质内容平台的决心，更何况微信所属的腾讯，公众号江湖早已是优质内容的必争之地。这些现象都在传达一个讯息：渠道和触达用户的能力不再是未来流量争夺战的优势所在，获取流量的关键还是在于内容。

　　不同平台的用户行为习惯有所不同，图文、直播、短视频、综艺、影视剧等在不同平台的内容表达上各有优势。2017 年微信公众号领域，单篇图文最高突破 4000 万阅读量，而刷爆社交网络的暖心短视频广告，也是获得一片好评，爱奇艺的《中国有嘻哈》让一直处于边缘化的嘻哈文化为大众所熟悉。在这些爆款内容的背后是对平台用户心理和人性需求的深刻洞悉。

　　将品牌广告转变成打动人心的内容，通过数字媒体渠道强大的触达能力，让品牌和更多的目标用户做朋友。