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智能科技告别“独行侠”时代

  2017 年,人工智能依然呼声高涨,各种高技术含量的智能科技越来越多地被应用到日常生活的方方面面。双 11 狂欢节期间,AI 设计师鲁班参与制作的 4 亿张促销海报,引发广泛关注;腾讯媒体 + 峰会期间,腾讯协作机器人 DreamWriter 不到一秒完成撰写新闻稿并顺利发布;微软小冰诗集出版 ......

 

  如果说随着算法、算力、大数据的进步,智能科技正处于高速发展时期,人工智能链条涵盖了基础层、技术层、应用层等多个领域,其辐射范围之大,已无法简单将其限制于“技术”产业这一单一领域,而是融汇于多种资源和内容形式之间,成为推动整体数字营销发展的巨大能量来源。

 

  其实,科技协助生成内容的研究很早就开始了探索进程,但一直未能取得令人满意的效果。直到近年人工智能技术的发展与应用,在 AI 芯片和服务器集群逐步完善,算力越发强大的基础上,无监督学习、深度强化学习、迁移学习等算法的深入研究中,才开始取得突破性进展,尤其在文本、音频、图像处理方面取得突破性成效。以此为基础,智能科技逐步在内容生产领域应用,推动内容生产产业的变化。

 

  如果把智能科技 + 内容生产比作一场万里长征,就目前而言,阶段早、领域窄、效果有限,仅仅迈开了第一步。新技术的应用,一般要经历实验室研究、试点应用之后,才进入商业应用流程,之后再经历一轮轮融资和发展状大。目前智能科技在内容生产领域的渗透已不小,但达到能够商业应用、推广的依旧很少。

 

  内容生产往往涉及众多领域、多层环节,目前的案例和项目多集中在一些常见内容领域,接下来,如何让智能科技与动漫等不常见的内容空间相结合,值得深入探索。

 

  许多智能科技生成的内容已可满足业余娱乐的基本需求,但仍达不到专业要求,距离大师、匠人等的水准还有较大差距,生成的文化艺术类内容更是缺乏触动人心的情感要素。

 

  总体而言,目前的智能科技内容生产还处在研究和零星试点应用阶段。由于还没有达到规模化商业应用阶段,重点需要关注的还是其生产内容能够达到何种效果,至于后续智能科技以何种产品形态商业化、如何具体实际落地、应用后如何影响内容产业,还为时过早。

 

  在较长时期内,智能科技或许能在少数领域完全替代初级内容生产者,但更多仍会以“打辅助”的身份而被大范围应用,以各种内容生成工具中的新功能形式出现,就像是机器能画出龙的身躯,但要让龙栩栩如生,仍然需要人来点睛,内容创作的核心理念、思路、精髓,也仍需要人来把控。

 

  综上所述,数字营销产业的未来将是商业与人文、技术与内容的融合,无论是科技的智能升级还是人本理念的深入浅出,都需要适应不断变换的消费者需求,最大化品牌效益。

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