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数字营销≠互联网广告

  颖卡数字营销成立于 2011 年,刚开始的时候很多客户会问数字营销具体是干嘛的,就算花半天解释后也是云里雾里。移动互联网和技术应用的高速发展,使得数字营销如今已成为各大品牌各大广告公司挂在嘴边的热门话题。广告公司和互联网结合的业态应运而生,好像现在不说自己是数字营销都不好意思在广告界混。这些新的互联网广告业态很好地组成了触达消费者以及和消费者互动的新型渠道,大大丰富了广告的形式,扩大了广告的边界。

 

  但是另一方面,从品牌的角度,这些只是互联网广告,并不等同于数字营销。对于品牌方,广告只是传播的一部分,传播只是营销的一部分。我一直认为数字营销的实质是营销的数字化,并不是简单的广告业和互联网的结合。因此,颖卡一直致力于帮助品牌在数字时代找到高效的营销解决方案,包括在数字化时代下的品牌传播战役。数字营销代理公司区别于互联网广告

 

  代理公司,有几个主要特征和趋势:

 

  一、对客户的品牌和生意有深刻的理解和洞察成为数字营销代理公司成败的关键。数字营销的核心和出发点是营销,而互联网广告的核心是广告创意,所以传统的单一以广告创意人转型的“数字创意”很难提供有效的营销解决方案。

 

  二、对于消费者的理解和洞察成为数字营销方案有效与否的重要因素。90 后和 00 后等新人成为主流消费者导致消费者态度和行为的明显改变才是数字时代下品牌营销面临的最主要挑战,而不是数字本身。

 

  三、对于内容和品牌之间的关系的理解和驾驭是未来数字营销在传播中成功的基石。数字时代和传统广告时代的其中一个重要变化是:品牌需要先创造内容,然后在内容中植入品牌。

 

  四、技术的应用将会带来更多的创新营销解决方案。区块链、物联网和 AI 等新技术未来在营销领域的应用会帮助营销人实现更多的创新营销场景,而这些场景并不仅限于创意、广告或者传播。

 

  因此,数字时代下的代理公司更需要综合型的人才结构和复合型的知识体系,才能更有效的帮助品牌去数字营销。

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