人是营销的起点，营销做的就是维护品牌与消费者的关系。在传统零售的年代，媒体与销售是两个分开的渠道，购物场景非常清晰，广告传递也相对简单，我们可以清楚区隔媒体受众与消费者。

　　时至今日，当我们谈到消费者的时候，总是会用“难以预料”来描述。由于媒体和销售渠道的日趋融合，在电商渠道里的可能是一晚上都在刷直播的媒体受众，而在社交渠道的可能是直接购买的品牌消费者。而广告主也在改变，CGO 统领市场营销、产品研发、数据分析、用户服务等业务的整合趋势也越发明显。

　　但是长久以来，由于媒体和传播环境的高速发展，营销逐渐被狭隘地定义为创意广告或是媒体活动，而忽略了利用营销的本质包含 4P 整合，才能实现消费者心智的占领和销售转化，进而提升生意增长的目标。前 1 到 2 年许多业界朋友都在讨论 4A 是否要被时代抛弃。让我也不禁思考，如果只是单一的广告服务，是否还适用于现在消费者急速变化、消费场景急速转换的营销环境？

　　2016 年我下定决心加入宝尊（中国最大的品牌电商服务集团），在品牌电商领域建立起 4A 级别整合行销体系，打造一种开创性的代理商模式——Commerce Leading Angency。确保数字营销效果遵循生意的目标及策略，更重要的是带来卓越的投资回报率。短短一年团队成长为 150 人，成为品销合一真正的领先实践者。整合服务包含品牌商业策略推导、媒介策划购买、BigIdea 创想与视觉输出、消费者数据营销、以及与其他代理商的沟通与协调等。

　　我们常常调侃自己：收着做广告的钱，却操着做生意的心。正是这种独有的以销售为导向的全整合营销业务体系，让我们在短短一年赢得了超过 40 家品牌的青睐，业务量增长近 6 倍。时代抛弃我们，连句再见都不会说？那就走在时代之前，做一个直面销售的广告人。