数字营销发展的根本推动力是技术的变革。2020 年左右，5G的商业化将会催生数字营销又一次颠覆性变革。而在此之前，数字营销在 2018 年将遵循现有技术的发展节奏持续升级，并呈现如下趋势：

　　社交短视频：视频在数字营销中的分量将继续加大

　　2017年，抖音的火爆反应了网络用户对社交短视频的巨大需求。UGC 具有强大的生命力，是社交媒体保持繁荣的原动力之一。借助新技术手段，人们可以更加便捷的创作内容，并加以分享。社交短视频的优势就在于高自娱性带来的高病毒传播力。越来越多的品牌将参与社交短视频内容的制作，以抢夺流量。

　　网红KOL化

　　2018 年直播行业将继续处于调整期，在人气增长潜力有限的背景下，有流量、无转化的网红将面临生存困境。网红进入 2.0时代，更多人将加强自身商业价值的开发，努力将关注度转换为影响力。品牌在选择网红时，越来越看重其潜在的销售转化能力，而不仅仅是人气。具有 KOL 属性的网红将在激烈的竞争中脱颖而出。

　　小程序的崛起

　　公众号发展至今已进入瓶颈期，内容打开率、转发率都在下降，缺乏用户体验新鲜感，而小程序在经过一年的发展，在开发成本、维护成本、运营成本，以及使用便利性方面的先天优势日益显现，将吸引越来越多的品牌。借助微信平台本身的社交属性，小程序可以以新的体验方式进一步增加品牌与用户之间的互动，并通过获取的数据，展开更细致的用户分析，实现更精准的营销。

　　营销决策数据化

　　在以往的企业经营中，决策者往往为无法准确衡量营销效果而苦恼。随着品牌大数据的积累和数据分析工具的不断完善，品牌将越来越多的依靠数据分析进行营销决策，包括营销资源的分配、渠道的选择……品牌在进行营销策略制定时，将越来越看重销售转换率，营销负责人必须借助数据分析向 CEO 展示营销投入的必要性和可信度。代理商也必须养成数据意识，营销创意用数据说话，经过数据分析检验的方案会更具说服力。