说起游戏电竞，可谓是近两年来互联网最热门词汇之一。2017年电竞市场规模突破 650 亿元，相较 2016 年增长了近 6 成；全国电竞用户规模也从 2016 年的 1.3 亿增长到 2.6 亿，已经占据中国全体网民数量的近三分之一。在可以预见的未来，这一数量还将继续刷新。

　　伴随着各种资本在电竞产业链中进行布局以及国家政策的支持，电竞行业的制度正逐步向专业化、标准化靠拢——当然，这也是电竞作为一项正式体育竞技项目在成长中需要且必须要经历的。与之相应，品牌客户与游戏电竞的合作也不断深入。从 2016年开始逐渐电竞赛事、战队冠名、代言合作，逐渐衍生到以电竞为主题进行短期的 MKT Campaign 合作，品牌在电竞领域的投放，也通过一次次的投石问路，摸索着通往电竞消费者心里的道路。

　　从经典的 RTS 游戏（如星际争霸 1、魔兽争霸 3 等）到曾经可称为电竞代名词的 MOBA 游戏（如 DOTA 2、英雄联盟、王者荣耀等），再到 2017 年火遍半边天的吃鸡类游戏（如绝地求生、荒野行动等），虽然在电子游戏的海洋中，电子竞技类游戏也经历着更新迭代的阵痛，但是仍然有众多的玩家为之痴迷、疯狂，原因何在？是一击必杀的爽快？劣势绝境下的反转一搏？还是站在巅峰赛事下的光鲜亮丽？可以说，正是游戏时的感官快感与用户个人的情感羁绊，共同催生了电竞在用户心中的“美拉德反应”。

　　对于目前的品牌而言，客户更趋于看重电竞游戏营销的高回报率和性价比。正如 2017 年各大电竞赛事一个个夺目的观看规模数字显示的那样，与电竞赛事的合作可以有效获得在年轻游戏人群中的品牌认知度及普及率。而欧莱雅及 vivo 的合作案例又显示了电竞营销对于品牌产品销量的直接提升效果，相信这也是吸引越来越多品牌继续关注游戏的重要原因。

　　红日天鑫 iGamer+ 的年轻骨干分别来自电竞 & 游戏领域的资深玩家群体，对于电竞游戏用户有着共情的深入理解。针对品牌在电竞领域的营销策略，红日天鑫 iGamer+ 期待与品牌深入探讨如何将品牌自身与电竞用户的价值观契合，通过合适的内容营销策略以及精确的电竞渠道投放策略相结合，共同打造品牌与电竞的“美拉德反应”，从而帮助品牌获得更多的电竞用户拥趸。