数字营销是这个时代的产物，它不仅包含了多元化信息的传播，更是能让用户拥有较强体验感和代入感的生活方式。这个信息爆炸的时代，数字营销链条上至品牌、下到用户，都在不断发生翻天覆地的变化。尤其是在近几年，随着智能化时代的来临，数字营销也迎来了巅峰时期。

　　创新思维带动内容营销发展

　　互联网用户的趋年轻化、对新鲜事物尝鲜度逐步增高等因素，决定了内容营销的“无硝烟战争”在近几年又被再次开启。增强用户与品牌之间的黏性是内容营销存在的本质，而这其中，创新思维的不断涌现则是其发展的决定性因素。

　　幸运的是，营销人总能洞察到最贴合用户的创新方向，并通过大数据的分析及细分的人群特征，创作出更优质的品牌内容。我们称这种方式为“以人为本，以创新为根”的内容营销方式。

　　广告投放的逐渐“去原生化”

　　广告营销的本质是对用户的情绪激发，利用正确的内容向正确的目标用户传递品牌文化的一种营销方式。2017 年中国网络广告的规模近4000亿元，而广告投放方式也从过去中规中矩的“原生化”转变为了如今多样多变的“内容化”。

　　“内容为主，广告为辅”的广告投放方式不仅用户更易接受，也更易提高用户对品牌的认知度。择众传媒日前为周大生 &《急诊科医生》联合推广的漫画类广告，便是以这样的内容化方式进行投放，并受到了用户及业界同仁的一致赞誉。

　　品牌力将是驱动品牌发展的原动力

　　品牌力是品牌认知度与用户体验相结合的产物。一个品牌是否具有高层级的品牌力，可以从品牌背书、用户群体基数、产品被认知程度等多方面来综合判定，但是，信息智能化时代的品牌力衡量标准，我们认为是：是否具有品牌的 KOL（King ofLeader）。

　　具有更高影响力的品牌 KOL，本身就是品牌与用户之间融合的最重要的纽带，而且，它是可以长期在用户心中既定形象的一种存在形式。择众传媒在为康师傅黑白胡椒创造“黑白人物”形象时，便是考虑到了这样的因素，最终使得康师傅黑白胡椒面从一种快消品逐渐变为了“具有人文特征，有温度”的产品，这就是品牌 KOL 存在的强大意义。