方立军_金鼠标

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方立军

  “合抱之木,生于毫末;九层之台,起于累土;千里之行,始于足下。”2018 年,金鼠标进入第 9 个年头,“数字营销风向标” 的美誉让我们心怀感激也深知责任重大。自创办之日起,我们就践行一步一个脚印的积累,丝毫不敢懈怠,才会不断得到行业的 认可和支持。

 

  金鼠标之于营销人来说,每年 11 月到次年 4 月,都是一次脑力、眼界和心境的修行。从案例征集、整理、官网公示,到线上初审、 线下终审,再到持续 2 天的国际数字营销节,每个阶段,我们都希望让更多的行业同仁参与其中,让每一位营销精英都能获得思考学习和交流分享的机会。

 

  每年在案例征集阶段,我都能看到金鼠标小伙伴与参赛单位孜孜不倦地沟通,指导他们填选类别。这是源于金鼠标赛制规定所有 参赛案例只能申报一个类别,此举可以最大限度地凸显每个案例的亮点和核心价值,而不是囫囵吞枣地追求作品总数的飙升。因 为我们深知,量的虚高和质的价值,孰轻孰重。

 

  值得欣慰的是,第 9 届赛事收获上千件作品,无论数量还是质量,均大幅提升。新增的类别更是不容小觑,“视频创新营销类”和“公 益营销类”超过100件,说明营销人愈发重视创新和社会责任。参赛公司突破300家,其中80多家为首次参赛,大多聚焦于技术、 创意、整合、娱乐等方面的服务,凸显了百花齐放的营销业态。

 

  芝麻开花节节高,金鼠标的评委阵容也在不断壮大。品牌企业主、数字营销公司、广告代理公司、网络媒体 / 平台、技术公司、 第三方机构、高校学者……金鼠标的专业、亲和与向心力,将深耕于数字营销行业的精英聚合在一起。今年金鼠标在珠海的终审 会又注入了“新鲜血液”,阿里文娱、美团点评、知乎、二更、筷子科技、尚品宅配、盛世长城、MAX 传播、优力互动、恒天然、 萃创营销传播机构等“年轻生力军”参与进来,倾注他们的智慧和水准。所以,现场可以用“静如处子、动如脱兔”来形容:上午, 评委们可以“静坐如钟”好几个小时认真甄别案例;下午,则可以为某个作品的晋级“舌战群儒”。“一静一动”中,金鼠标以 严谨和公正完成案例表决,诞生获奖名单。不可否认,优质作品的水落石出,正是评委们“合抱之木”的功劳。

 

  金鼠标不仅仅是一项赛事,更是一个平台,一条纽带。所以,每年金鼠标终审会,我们都会抓取当下营销热点,举办“4C 能量场” 研讨会,去年锁定“IP·能量”,今年聚焦“新零售·大未来”,旨在通过不同行业跨界大咖的分享和探讨,碰撞智慧火花,把 握时代变局,拓展思路眼界,同时为每年 4 月下旬的“金鼠标国际数字营销节”赋能。我们力求打造一个国际化的、前沿风向的、 既有指导意义又有交互性的“连接”平台。

 

  此时,当这本至有分量的集粹摆在你的面前,它不仅是记录当年数字营销行业热点的实效宝典,也承担着洞察市场、剖析内涵、 前瞻趋势的使命,这有劳于众多优秀的品牌广告主、代理公司、数字营销机构的共同心血。在此我诚挚感谢每一位参与评审、撰 写评语的大咖,每一位贡献前沿观点的趋势专家,以及所有支持和帮助金鼠标的行业伙伴。金鼠标是一座数字营销的魔法城堡, 希望所有从业者在金鼠标营造的 4C 商业生态圈中(促进交流 Communication、发现机会 Chance、创造连接 Connection、迎 接改变 Change)探寻数字营销的奇妙之境,成为驾驭商业市场的“头号玩家”。

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