4月26日，在2018金鼠标国际数字营销节上，微播易创始人、CEO徐扬受邀在“年度演说”环节进行内容分享，并以“AI赋能·突围短视频营销困境”为主题，对如何解决注意力极其分散的当下，短视频营销出现的新痛点提出了解决方案。

微播易创始人、CEO，黑马会副会长兼常务秘书长 徐扬

　　现在进入了全民短视频的时代，随时随地。正在看演讲的时候，有很多人有可能已经看了几个小片了，虽然很短很快，但是大家很兴奋，因为有时候上面讲的不好的时候随便点一个小视频，你的心情马上就好起来了。背后的数据是什么呢？短视频用户达到了11.5亿，已经接近移动互联网用户规模，2017年，人均使用时长是2016年的3.6倍。日人均使用时长是78分钟，平均专业打开的短视频APP20次以上。

　　平台分散，为超级个体提供了超舞台。像迅雷系、新郎系、百度系等等，他们是为了解决你们在消费的过程中产生的流量和影响力。当他们开始抓住这些流量和影响力主要关注人群的时候，他们自己的产品会有非常大的延伸，会产生一个新的词：超级个体。

　　特征一：UGC属性。

　　特征二：垂直圈层，影响力旺。

　　特征三：聚焦中腰部个。

　　特征四：量大、分散，人肉寻找难度大。对于现在来讲，超级个体会随着产生大的流量。

　　而且我们洞察一个词，在2018年3月的时候，PGC产生了一个流量下滑，他们跑到围绕短视频的超级个体产生了一系列的活动。

　　这些超级个体的独特营销魅力：

　　一、人格化属性更强营销无痕化。他们表达的方法很简单，就是我喜欢，我正在的场景的事情，所以会快速的把他的粉丝引到那里。

　　二、深度结合场景，情景的表达，千人千面的价值展现。我们要解决的问题是随着时代走，解决这里的问题。

　　三、活跃于多个平台多点、全网爆破。

　　四、粉丝向圈层集中更能生产粉丝感兴趣的内容，深度影响圈层。他们自己的粉丝互动的过程中可以很丢的影响力，甚至可以调整。

　　这些超级个体是爆款的制造力。

　　超级个体业带来了品牌的在主场上的集体失能。

　　一、集中的碎片化媒体中从业者失能，现在我们很多人对媒体的认知已经失去了感知。

　　二、兴趣快速迁移下的品牌失能。现在很多人的品牌意识是非常认可的，尤其是我这个年龄人的，但是现在很多年轻的人对品牌是没有认知的。

　　我们要通过大数据和技术来解决。通过大数据来进行市场分析，通过大数据进行数据对比，通过效果对比来进行评估。

　　我们推出的解决方案是，通过三个方案：

　　第一、智选，做资源管家。当你做资源的收集和整理的时候，我们做资源管理。

　　第二、智算，商务管家。

　　第三、智投，执行管家。

　　围绕整个营销过程进行数据化的决策，通过品牌的监测、品牌热度分析。你觉得你很牛，我发十几个平台以后，看这些超级个体有多少人在聊你，根本没有人在聊你，你不会看到你的购买力。

　　现在讲一个简单的模式，我们通过标签的树立，成立大的资源库，进行各方面的评估，平均它的影响力，这个影响力锁定你的独特的客户群。

　　这是我们两个实战的案例，这是我们帮每日优鲜做的创意。微博话题小时榜第2名，总榜第10名。全网播放量4000万+。微博大V @野食小哥一人分饰两角，做一道美味菜肴，演绎父子情深。微博单渠道播放量813万+，总传播量1500万+，总互动数据15万+。

　　针对我们的玩法推出了几个服务，第一个是定制数据服务，以数据报告形式月度推送。第二行业研究策略服务，第三是专属服务团队。VIP合作伙伴招募对象，希望尝试社交媒体营销的品牌客户，首批开放行业，包括快销、美妆、食品饮料，游戏动漫等。

　　AI应用场景，重大营销节点传播策略指导。这是2018，带里一起玩转“视”界杯。世界杯的资源我们通过历年世界杯的数据，跟踪的分析，通过他们的分析沉淀下来的资源我们做到行业的匹配，达人的创意，达人创意内容匹配，目标用户锁定，垂直体育用户，泛娱乐用户。优质首选，商业价值，社会媒活跃度。综合所有的数据体验帮你推荐相关的资源。