案例名称：食品防伪溯源渗透传统茶企 武夷星热销春茶有高招
广 告 主：武夷星
所属行业：茶叶
执行时间：2017.01-06
参选类别：程序化购买类

营销背景：

国内知名茶叶品牌岩茶行业的第一品牌，钓鱼台国宾馆指定用茶,国宝母树大红袍唯一管理承制单位，依托福建农林大学的有机茶生产技术和福建省茶叶研究所的茶树病虫害有机防治技术,保证茶叶生长环境完全符合有机茶的标准，并通过了中绿华夏有机食品认证中心、杭州中农质量认证中心、瑞士IMO有机认证中心（美国NOP、日本JAS、欧盟EEC）认证。市场覆盖全国。主要市场集中在一二线城市，在茶叶行业属于一线品牌。在茶行业，较早与米多合作、运用米多系统效果最显著，属于行业标杆客户，位列米多深度合作客户前10。
 

营销目标：

武夷星每年在产品窜货上面投入大量人力、物力，资金，成本很高。用户数据还很难收集。通过米多系统的一物一码，将每一盒茶叶赋予一个二维码，消费者扫码获得红包同时，数据会在米多系统进行留存，米多系统对用户进行标签分组管理，同时获取扫码者的地理位置，和系统出货信息进行比对，进行反向防窜，解决了用户数据获取问题和窜货问题，效果显著。
 

策略与创意：

赋码方式：一盒一码，通过改造生产线实现一盒一码，一条一码，一箱一码，每一盒茶叶都可追溯。通过万能溯源模块，企业全员参与从茶叶种植，茶叶采摘，茶叶初加工，茶叶精加工、茶叶包装每一个环节进行溯源信息录入，现实产品质量可追溯到人、批次、地块。
 

米多大数据引擎凭借独创的“全场景赋码”理念和“标识赋能”技术，为品牌与消费者之间搭建了最有效的沟通桥梁。品牌运用米多大数据引擎系统给每一个商品赋上一个数字身份的“智能营销二维码”-米多码。用户扫码实现了防伪、溯源、抽红包等诉求后，品牌商也完成了消费数据的收集。之后，打通CRM、ERP等系统，使企业拥有“用户ID、产品ID、标识ID”三位一体的“活数据”。

执行过程/媒体表现：

通过和企业内部已有的ERP系统对接，在解决企业产品质量追溯的同时实现和现有仓储管理软件的无缝对接。

在二维码营销管理上，武夷星已积累了相当成熟的管理经验，通过米多智能营销系统，活按照地区、产品价值来设定活动、按照活动时间来设定奖励、按照用户分组参与活动等等。武夷星通过米多大数据引擎系统，率先布局一物一码设置消费者扫码活动，在竞品竞争中抢占先机，在降低了营销成本的同时，掌握了数量庞大的消费者数据。活动调整：把扫码送红包调整为扫码送红包和积分。利用积分与礼品方式深度黏住消费者。

营销效果与市场反馈：
 

累计生码量超过1200万，日均扫码量1万，年扫码营销红包成本预计为800万，获取了15万+消费者，每个消费者平均扫码数为6次，重复扫码率达68%。
公众号粉丝已积累36万+，公众号文章的阅读量由原先的单篇1600左右，提升到18000以上，达到10倍以上的提升。