案例名称：奇瑞捷豹路虎揽胜极光Always On

广 告 主：奇瑞捷豹路虎

所属行业：汽车

执行时间：2017.08-2017.12

参选类别：创意传播类

营销背景：

路虎品牌有着较高的知名度，然而路虎揽胜极光很长时间未发布新车型，产品换代较慢，无法引起消费者的广泛关注。同时面临来自奔驰、宝马、奥迪、以及沃尔沃同级别SUV的销量与传播竞争。

营销目标：

以“酷”为主题建立产品形象，展现产品的独特性与前卫感。定义用户人群形象，并使消费者产生“像极光一样”的自我认同感，向往加入或者认为自己属于这样的人群，拉近与产品的距离。

策略与创意：

通过与艺术家和超模的合作，将涂鸦和3D地画等新潮方式与产品相结合。通过多种媒体平台发声并与众多意见领袖合作，制作视频、组织活动并引发人们对时尚与艺术的生活方式和路虎极光独特产品形象的广泛讨论。以此在消费者心中将酷的人和酷的事与酷车路虎极光联系起来。建立酷、前卫与独特的产品形象。

执行过程/媒体表现：

在2017极光SE发布前后，与维密超模奚梦瑶合作并安排了专访和拍摄活动。以“奚梦瑶的8道极光“为题，紧密联系产品，展现了极光各时段、各场合下的前卫形象。同时建立极光用户的潮流形象，使消费者心生向往。利用奚梦瑶的影响力和维密秀热度引起媒体关注。与时尚杂志和时尚话题微信公众号合作，制造“像极光一样”话题，引发更多讨论。
 

在年末携手多位艺术家走进北京798艺术空间，展现路揽胜光独具一格的个性与态度。配合3D地画、涂鸦和车身彩绘等艺术表现手法，于2017年11月25-26日在798展区展出揽胜极光艺术车，将路虎极光与艺术、潮流和潮酷的生活方式联系在一起。呈现了周诗元的光影韵律、“佟款“（佟晨洁）的时尚格纹、陈轩荣的街头文化和万氏兄弟的3D地画与路虎揽胜极光的完美契合。也塑造了路虎用户大胆、前卫、向往艺术、引领潮流、视角非凡、热衷于打破常规的人群形象。开展活动发动人们选出自己喜爱的艺术车并提供艺术家签名的奖品调动积极性。与时尚杂志及生活方式类微信公众号合作，使”像极光一样“的话题持续。
 

营销效果与市场反馈：

营销活动总计见刊于各类媒体达到了858次。总共创造了约达四千一百余万元的公关价值。维密秀热点话题受到了受众广泛关注，艺术活动也引起了艺术界的热烈讨论。