案例名称：百度外卖《今天中午吃什么》黏土动画

广 告 主：百度外卖

所属行业：互联网

执行时间：2017.11.04-2018.01.04

参选类别：创意传播类

营销背景：

在百度外卖第二波大牌促销期间，制作创意物料吸引更多人关注“汉堡王&星品牌” 活动，通过提升关注度从而帮助转化销量。

营销目标：

通过生动的黏土动画和极具痛点的洞察，提高百度外卖的知名度以及汉堡王的销量，达到双赢。

策略与创意：

策略：

以“今天中午吃什么”为核心洞察，戳中上班族中午不知道吃什么的痛点，用MG动画和黏土形象相结合的方式制作爆萌黏土MV，用洗脑的歌词，可爱的画面，巧妙的构思吸引用户关注汉堡王，从而提高百度外卖知名度。

创意亮点：

利用粘土形象+MG动画相结合的展现形式，搭配洗脑爆萌的促销音乐，生动形象的将汉堡王超便宜的信息传达给用户。

执行过程/媒体表现：

媒介策略：

1.短视频平台强势扩散，引平台热议

2.社交平台优质KOL同步发声，提升传播社会影响力

3.营销平台首页推荐深度盘点，增强事件有效聚合
 

营销效果与市场反馈：

MV上线以来，各个平台大V及KOL覆盖粉丝总量高达851万  ；秒拍播放量162万，西瓜视频播放量12000，微博转评赞互动量近12000。