案例名称：京东 & ZOL双十一大促创意

广 告 主：京东

所属行业：电商行业

执行时间：2017.11.11

参选类别：创意传播类

营销背景：

作为中国第一科技媒体，中关村在线在传递业界最新鲜科技内容的同时，不断提升自身服务的广度与深度，在服务客户过程中进行全方位发展，制作并策划新型广告形式，抓住时下热门吃鸡游戏进行结合，为客户创造更多价值以及流量。

双十一在近些年越来越受到重视，电商都想在此时争夺可以更加创新吸睛新鲜类型的广告，可以引流更多；跳出传统广告形式，如何抓住千万级用户眼球，打造经典广告案例，为此，中关村在线携手京东商城打造大流量引入广告案例，为消费者带来吸引眼球。

营销目标：

整合中关村在线全媒体矩阵资源，首次尝试特殊形式飞机广告，传播京东电商品牌优势，增强消费者对于京东品牌的好感度，充分通过ZOL用户拦截进行大流量引入京东售卖页面，达到导流峰值。

策略与创意：

充分结合双十一促销节日热点为京东商城制作吸睛广告爆点。借助中关村在线科技媒体优势，拥有强势的四大搜索引擎千万级用户拦截能力，进行优质资源整合，通过线上强势媒体创意飞机广告资源曝光，把用户引流到京东双十一当天活动官网，并通过ZOL强大资讯了解京东商城最优惠信息；并借助当下流行热点吃鸡游戏大飞机形象，打造更多人感兴趣京东广告形式，吸引更多人了解京东促销产品。

执行过程/媒体表现：

双十一热点时期当天广告游戏飞机形式创新，为电商传递更多用户流量

中关村在线PC端首页创意游戏飞机流媒体+背景墙广告，通过霸屏广告资源打造京东&ZOL战略合作目的，触发用户对京东促销活动及京东电商的吸引和关注。
 

广告视频见链接：http://zol.iqiyi.com.cn/video190098.html

营销效果与市场反馈：

京东&ZOL游戏飞机创意广告展示仅在双十一当天，当天获得了284多万次的曝光，超3万次的点击量，京东促销资讯264万阅读人数；创意广告大大增加了电商用户导流，让今年的双十一更有双方旗舰战略合作意义，且也成为全年用户导流巅峰；可作为节日促销创意广告合作案例，可进行其他电商或是品牌厂商复制案例。