案例名称：2017平安远程支教“听乡音 诉乡情”公益互动H5

广 告 主：中国平安

所属行业：金融保险

执行时间：2017.09.25-10.10

参选类别：创意传播类

营销背景：

2017年，平安支教全面升级，推出远程支教平台，首创“远程直播+情景教学”模式，探索“教育精准扶贫”的新模式。六一儿童节，平安远程支教第一课在黄河边启动。国庆中秋双节前夕，平安远程支教第二课“我的故乡我的国”则把课堂搬到人文故居，借助网络直播的传播形态，为乡村学校的语文教学注入科技的灵感。由经典见家国，借网络诉乡情，家国教育就如春风化雨。    

在第二课启动前夕，平安发布了“听乡音 诉乡情”远程支教线上互动，展现平安希望小学孩子用乡音方言，朗诵的文学作品中的故乡，以乡音忆家国，期望大众能回望乡村，在感受家国情怀的同时，关注乡村教育公益，共同为乡村未来而努力。

营销目标：

目标一：引发平安员工、代理人、客户和社会公众感受家国情怀，关注乡村教育公益。

目标二：为平安远程支教第二课“我的故乡我的国”预热，诠释课程想要表达的家国情怀。

策略与创意：

近几十年来，中国人习惯了迁徙，尤其是现在的年轻一辈，从读大学到工作，背井离乡涌入更大的城市，更好的环境都是家常便饭。因此，乡愁可以说是当代中国人心灵上最无法绕过的共鸣。

从另一方面说，家离不开国，有国才有家。个人虽然背井离乡，但奋斗在城市，个人成就融汇在中国这个“大家”的崛起和强盛中，这是中国人的自信和骄傲来源。反过来，“国”变得强盛，乡村这个“家”却没有得到相应的发展。扶贫先扶智，教育挖穷根，平安支教希望大众能够回望乡村，关注乡村教育公益，因此在中秋国庆之际发布“听乡音 诉乡情”公益互动，联动平安希望小学孩子们，用方言朗诵经典课文名篇描写的故乡段落，以此唤起社会公众的关注。

执行过程/媒体表现：

“听乡音 诉乡情”公益互动页面展示：

H5互动二维码

公益互动模式：

【黏性高门槛低】

以查看地图选择家乡的形式，创造“听乡音，诉乡情”的有趣好玩的互动体验；利用个人作品展示、分享等机制，提高公众的互动参与感；互动形式简单，适合大众参与。更适合亲子一同参与。

【公益属性强】

非纯娱乐属性，适合亲子场景的公益互动。用户参与互动体验即是获得教育；参与互动的同时平安支教将匹配相应远程支教课程送给乡村少年。

【作为教学工具 应用场景多样】

-乡村老师与支教老师，这是教学工具之一，能利用此次活动拓宽孩子们的视野。

-学生，可以通过这种方式增加阅读的趣味性提高他们对阅读的兴趣。

-普罗大众，这是一个高参与强互动的阅读活动。

主要从以下几点出发传播：

从经典课文名篇中，选取描绘家乡风光的脍炙人口的名篇段落，与各省、自治区、直辖市一一对应。

2、联动平安集团各地分支机构，从全国各地114所平安希望小学中，挑选学生朗诵对应家乡的段落，为公益互动和远程支教第二堂直播课程，形成从集团到分支机构到乡村学校的大范围内部传播。

3、中秋国庆双节前夕发布公益互动+走心主题图文，利用平安旗下新媒体矩阵大范围传播，展示孩子们用方言朗读出的故乡，从家国切入引发乡愁，打造现象级新媒体产品。

营销效果与市场反馈：

9月25日，在微信平台推出“听乡音 诉乡情”线上公益互动。截止10月10日，线上公益互动量超61万。